edição de 24 de dezembro de 2018

Questionado sobra as tendências
que têm visto em outras
campanhas, neste ano,
Pernil destaca histórias mais
longas, em formatos superiores
ao tradicional 30 segundos
(seja na TV ou fora dela). Para
ele, isso favorece muito a emoção
porque é possível criar roteiros
mais poéticos e explorar
mais cada personagem.
Tempo de rir
O tom inusitado foi o recurso
escolhido pelo Submarino em
sua campanha de Natal. A marca
escolheu a voz séria e imponente
do jornalista Cid Moreira
para protagonizar o seu filme
principal. No entanto, em vez
de um esperado “textão” com
frases reflexivas, o comercial
usa o humor para mostrar os
perrengues da época e defender
que o “Natal só é mágico
para quem compra no Submarino”.
A campanha foi criada
pela Lew’Lara\TBWA. “A marca
carrega em si a imagem de
quem tornou as compras uma
coisa fácil, leve. O bom humor e
a leveza são consequência disso
e vêm sendo usados desde
quando ganhamos a conta. E os
resultados são ótimos”, reflete
Felipe Luchi, sócio e CCO da
agência.
Se já é difícil fazer um trabalho
publicitário se destacar
durante todo o ano, o sarrafo
aumenta muito no Natal, data
mais forte do varejo nacional,
quando as marcas investem pesado
em comunicação. O que
fazer para se diferenciar? Na visão
de Luchi, o primeiro passo
é ignorar a propaganda das outras
marcas. “Você não compete
com elas, você compete com
a cultura. As pessoas têm cabeça
de pen-drive, quando entra
uma coisa pula fora outra, não
cabe tudo. Então você precisa
mirar nos memes, nas músicas,
nas piadas, na novela, na série
da Netflix... Precisa ser divertido
igual a tudo isso”, opina.
Beleza e brasilidade
Com uma estética pouco vista
em outras comunicações da
marca, o Bradesco utilizou uma
animação em 3D para levar sua
mensagem de fim de ano aos
brasileiros. Criado pela Publicis
Brasil, o curta de dois minutos
e meio de duração traz o conceito
2019 Você faz acontecer.
O filme retrata uma metáfora
sobre inclusão e diversidade.
Mensagem do Banco do Brasil é praticamente um manifesto de valorização da essência do povo brasileiro e a sua multiplicidade
“o natal Está
virando o nosso
‘Super bowl’, com
clientes querendo
chamar atenção e
mais dispostos a
se arriscar”
“O Bradesco pediu que a agência
o desafiasse, criando uma
campanha que se diferenciasse
do padrão do segmento neste
fim de ano. Fomos atrás, então,
de um formato que valoriza os
conceitos de inclusão e respeito
às diferenças que fazem parte
do DNA do banco. Assim chegamos
à animação que conta a
saga do vagalume, que se apaixona
pelas luzes da cidade e
sai em busca do seu brilho próprio”,
conta Domenico Massareto,
CCO da Publicis.
Em sua campanha, criada
pela David, a Garoto exibe gringos
estudando o Natal brasileiro.
A comunicação que promove
a caixa de bombons da
marca mantém o conceito Só
Fotos: Divulgação
o Cacau Explica, lançado neste
ano. “Quando você olha o Natal
no Brasil, o que não falta é bom
humor, calor e algumas piadinhas
infames. Na realidade é
bem diferente do Natal idealizado,
coberto de neve, que vemos
em outras propagandas.
Por isso fomos pelo lado do humor”,
diz Rafael Donato, VP de
criação da agência.
Quando o assunto é tendência
para a data, o publicitário vê
o valor de produção crescendo,
filmes maiores e mais ambiciosos.
“Acho que é um reflexo do
interesse maior do consumidor.
Está virando o nosso ‘Super
Bowl’, com clientes querendo
chamar a atenção e mais dispostos
a se arriscar”, finaliza.
As campanhas de Natal de O Boticário têm apostado na emoção como fórmula para engajar o público: filme Coral é um bom exemplo
jornal propmark - 24 de dezembro de 2018 43