edição de 19 de agosto de 2019

Divulgação
Rodrigo Rodrigues: “Investimento em tecnologia e inovação se converte em diferencial”
“utilizAmos
sempre todos
os recursos e
métricAs que
estão disponíveis
no mercAdo”
riamente, ela pode receber uma
recompensa, um cash back, por
exemplo. Essa é a gamificação
que em breve estará atrelada à
mídia OOH”, adianta.
soluções
A tecnologia e a inovação
também podem atuar em um
dos grandes desafios do setor: a
mensuração de resultados. Empresas
especializadas em novas
mídias, como a Sinergy, buscam
soluções para ampliar a oferta
de tecnologia no setor de out of
home para resolver essa questão.
A empresa anunciou o desenvolvimento
do sistema MediaEYE,
em que os dispositivos mensuram
em tempo real quantos consumidores
passaram pelos mobi-
vestimento em capital humano,
intelectual, e na construção de
uma área multidisciplinar (Data,
Behavior & Experience) que tem
como parte do seu escopo criação,
descoberta e aplicação de
novas tecnologias nas plataformas
da empresa. “Isso passa
pelo desenvolvimento de novos
produtos com essas tecnologias
embarcadas, mas também pela
construção de projetos taylor
made, que terão a tecnologia e
o formato determinados pelo
objeto da ação”, diz Rodrigo Rodrigues,
diretor das áreas de estratégia,
criação e produção.
Para ele, o investimento em
tecnologia e inovação se converte
em um diferencial estratégico
para a companhia, já
que não basta mais apenas ter
pontos de contato com a jornada
das pessoas nas ruas. “As variáveis
básicas de mídia, como
alcance, cobertura, frequência
etc., são commodities. O que
diferencia um meio do outro é o
engajamento da sua audiência
e isso passa pela relevância do
que é ofertado. Conteúdo, serviços
e experiências geram uma
forte conexão com as pessoas e
potencializam a relação com as
marcas nelas presentes”, avalia.
As novas tecnologias assumem
a função de qualificar a
relação das marcas com seus
consumidores. “Quanto mais
os consumidores são imersos
nas ações e abordagens, maior
será a conexão com as marcas
ali presentes”, explica.
As tecnologias usadas nas
platafomas da Eletromidia passam
por realidade virtual e aumentada,
inteligência artificial,
holografia. “Vemos mais penetração
da tecnologia de realidade
aumentada, principalmente
pela facilidade de ser integrada
com o mobile. No entanto,
todas as tecnologias são escaláveis
e temos total capacidade
criativa e de execução para
viabilizá-las”, avalia Rodrigues.
A gamificação também é uma
inovação no escopo da Eletromidia,
que apresentou na Game XP
2019, com Rodrigues e Leandro
Veríssimo, head de marketing &
conteúdo, sobre realidade virtual
e seu impacto para estreitar
relacionamentos. “O processo
de gamificação é isso, fazendo
com que pessoas se engajem
com marcas e oferecendo uma
contrapartida por essa relação”,
diz Veríssimo. “Quanto mais vezes
uma pessoa usa o metrô dialiários
urbanos da empresa com
dados estatísticos. Em Porto Alegre,
185 pontos estão funcionando
com o software e a previsão é
de toda região sul do país operar
100% das mídias OOH da Sinergy
até setembro, totalizando 340
locais. “O anunciante consegue
monitorar as métricas e acompanhar
os resultados da campanha
em tempo real”, explica o COO
da Sinergy, Ricardo Piccoli.
Dentre outras métricas, o
hardware instalado no mobiliário
urbano é capaz de contar
as pessoas que estão com um
celular. Esses dados são transmitidos
para o sistema central
em tempo real e o cliente tem
acesso ao portal para consulta
e análise dos dados coletados
referentes a cada campanha. “A
forma de se fazer mídia externa
está mudando de uma maneira
absurda e as empresas que
não apostarem nessas novas
tecnologias ficarão obsoletas e
não estamos falando de um futuro
tão distante, não. Ou seja,
quem esperar para ver e depois
começar a se mexer vai perder
o trem e não vai adiantar correr
atrás”, diz Piccoli.
Segundo ele, a empresa lançará
neste semestre sua primeira
plataforma de realidade
aumentada. “A própria evolução
dessa tecnologia já permite
rodar diretamente em um navegador
web sem a necessidade
de se instalar um aplicativo,
tornando o ambiente mais propício
para a sua propagação. As
demais tecnologias, como VR e
AI, entre outras, ainda necessitam
de algumas evoluções de
hardwares mais adequados e
baratos para se conseguir usar
de forma massiva”, ressalta.
Na 29Horas, que está há 27
anos no mercado, a avaliação
é que o ambiente OOH permite
uma interatividade 100%
correlacionada entre os espaços
físicos e consumidores. A
empresa faz parte de um projeto
que lançará no mercado
em uma plataforma OOH uma
solução para donos de carros
elétricos, cujos detalhes serão
revelados em breve. “Utilizamos
sempre todos os recursos e
métricas que estão disponíveis
no mercado. Recentemente, fomos
selecionados pela Boingo,
juntamente com a Hands, para
sermos exclusivos na comercialização
do wi-fi gratuito, de altíssima
qualidade, disponibilizado
em todos os aeroportos da
rede Infraero. Esse recurso nos
oferece inúmeras informações
e anseios dos passageiros para
oferecermos para as marcas”,
diz o sócio Pedro Barbastefano.
Outra a operar em aeroportos,
a Coletiva Mídia, dos sócios
Fábio Simões e Diego Gomes,
assumiu a comercialização de
publicidade para o sistema de
wi-fi gratuito no Aeroporto Internacional
de Belo Horizonte.
Entre os recursos disponibilizados
aos anunciantes da plataforma
estão mapeamento de movimentação
no aeroporto, horário
de maior impacto e entregas
publicitárias por idade, classe e
gênero. “Sabemos que a vasta
gama de serviços que podem
ser acessados por meio de aparelhos
eletrônicos que possuem
conectividade com internet se
tornaram grandes desafios para
o marketing. Para o mercado
publicitário, é uma área pouco
explorada, que tem um potencial
enorme de retorno, já que
estamos falando de milhões de
pessoas que usam smartphones
diariamente”, explica Gomes.
jornal propmark - 19 de agosto de 2019 47