edição de 19 de agosto de 2019

Fotos: Divulgação
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Beatriz Louzão, diretora de mídia da Y&R, diz que o meio OOH foi “cirúrgico” para estabelecer conversa propositiva sobre o aplicativo Vivo Easy junto ao público alvo entre 12 e 18 anos
criada para Nissan, foi a peça
escolhida por Vicente Varela,
vice-presidente de data e estratégia
de mídia da Lew’Lara\
TBWA. “Esse trabalho não podia
ter acontecido de outra forma
que não fosse por meio de
OOH, pois tínhamos a necessidade
de explorar os diferenciais
e as funcionalidades do carro
em um ambiente onde precisão
é fundamental, para isso reinventamos
o uso da mídia estática
de estádio, embarcando a
tecnologia necessária para projetar
uma experiência imersiva
nas placas. A tecnologia nos
permitiu reproduzir fielmente
os diferenciais do Nissan Kicks
em um ambiente externo e com
alta escala de impacto. Tivemos
resultados expressivos e um
alto recall”, explicou Varela.
Sandra Vaiano, diretora de
mídia da Z515, ilustra sua linha
“O OOH Oferece
experiências,
que sãO uma das
cOisas que Os
cOnsumidOres mais
buscam em relaçãO
às marcas”
de raciocínio com um case da
padaria Benjamin, que explora
a própria marca. “A cada projeto
de inauguração, mapeávamos
os relógios próximos para
construir awareness e a lógica
do ponto a partir da geolocalização.
Em seguida, dentro
da ideia de que a marca propunha
ser o momento mais gostoso
do seu dia, uma estratégia de
digital out of home entregava
mensagens de ofertas de pro-
duto de acordo com o momento
do dia, como café da manhã,
almoço e opção de take away
para o jantar. Essa estratégia
se dava nos principais edifícios
comerciais e residenciais do entorno
das lojas”, afirmou a executiva.
E O Pôster Vampiro para a
Fox? A BETC instigou o público
da série por meio de uma peça
de OOH que só podia ser vista
à noite. “À luz do dia, por causa
de uma tinta especial usada
no cartaz, a peça entrava em
combustão e queimava, assim
como ocorre com os vampiros.
Filmamos a ação pelas ruas de
São Paulo e divulgamos nas redes
sociais da marca, convidando
o usuário a clicar no trailer
da série. Com um investimento
restrito tivemos um alcance
688% maior do que a meta estipulada,
336% mais visualizações
do que o planejado e mais
de 22 milhões de impactos. E
o que é melhor: criamos uma
peça de entretenimento que divertia
o usuário e gerava curiosidade
sobre o que ia acontecer,
assim como o produto final”,
explicaram Andrea Siqueira,
diretora-executiva de criação,
e Carlinha Gagliardi, vice-presidente
de canais e engajamento
da agência.
Por outro lado, Patricia Angeletti,
head de mídia da W3haus,
mostra como o projeto Espelhos
do Racismo, para a ONG Criola,
contemplou as consequências
do mundo virtual no real. “Através
da geolocalização digital, a
ação trouxe para o cenário real
o que estava sendo discutido
no digital. O que, muitas vezes,
não tem a mesma proporção da
repercussão.”
O branded-content A Garo-
anhas de Snickers para as ruas de São Paulo”
O poster Vampiro, para promover a série da Fox, era iluminado apenas à noite; solução criativa da agência BETC com mídia OOH
jornal propmark - 19 de agosto de 2019 49