edição de 19 de agosto de 2019

AGÊNCIAS
Após uma semana de contratação,
José Boralli deixa a BETC/Havas
Executivo entrou na empresa como diretor-geral, mas enfrentou rejeição
da equipe e nas redes sociais por post sobre nordestinos feito em 2018
Após uma semana desde o anúncio da
chegada de José Boralli como managing
director da BETC/Havas, o executivo
foi desligado da agência. Em comunicado
oficial, a agência informou que a decisão
da saída foi tomada em comum acordo. “A
BETC/Havas escolheu José Boralli por sua
capacidade profissional e currículo reconhecido
no mercado publicitário, e Boralli
reconheceu a oportunidade que lhe foi
apresentada para trabalhar em uma agência
como a BETC/Havas. Entretanto, ambas as
partes concordaram em não seguir adiante
com a relação por entenderem que não havia
condições operacionais”.
O motivo do desligamento tem a ver com
os comentários feitos pelo executivo em
2018. Apesar de ter pedido desculpas pela
infeliz declaração discriminatória feita em
suas redes sociais no fim do ano passado
(“Nordeste vota em peso no PT. Depois
vem pro Sul e Sudeste procurar emprego!”),
o executivo ainda enfrenta as consequências
de seu posicionamento. À época, a
mensagem causou sua suspensão e, posteriormente,
seu desligamento dos quadros
da Africa. Agora, a declaração continua
promovendo rejeição, inclusive, dentro da
própria BETC/Havas.
Relatos afirmam que os profissionais da
agência repudiaram e fizeram pressão contra
a indicação de Boralli para a posição; alguns
deles colaram lambe-lambes originais
do Instagram @nordestivismo em alguns
pontos do escritório da empresa.
No próprio Facebook da BETC/Havas, a
empresa vinha sendo criticada pelos usuários
após a postagem da notícia sobre a
contratação de Boralli. Mas houve também
comentários de pessoas defendendo
a agência. Com 25 anos de mercado, o executivo
tem passagens pela JWT, Africa, AlmapBBDO,
DM9DDB e Momentum, entre
outras agências.
Boralli ocupou cargo na BETC por uma semana
Fotos: Divulgação
Isobar coloca concorrentes no
mesmo anúncio na mídia impressa
Piloto do projeto de mídia programática foi veiculado no Estadão
Expresso com ofertas de McDonald’s, Burger King e Subway
MARIANA BARBOSA
Mostrando que de fato não há mais limites
entre o que é on e offline, a Isobar
criou o primeiro modelo de anúncio programático
para mídia impressa. O objetivo
é levar ao consumidor promoções de anunciantes
de um mesmo segmento. O piloto
começou a ser veiculado no Estadão Expresso
no fim do mês de julho, com condições
especiais de McDonald’s, Burger King
e Subway.
O anúncio traz um QRCode que pode ser
lido com smartphone. As ofertas são entregues
ao consumidor dependendo da geolocalização
e do horário da leitura do código.
A mecânica e as tecnologias foram desenvolvidas
pela IWS (Isobar Worldsourcing),
centro de desenvolvimento de software do
Isobar Brasil Group, baseado em Porto Alegre;
já a estratégia de programática foi criada
em conjunto com a Amnet, trading desk
de mídia programática da DAN no Brasil.
Ana Leão, managing director da Isobar São Paulo
Segundo Ana Leão, managing director
da Isobar São Paulo, já há previsão de novas
veiculações com o formato, que deverão
incluir mais funcionalidades. “Vemos
potencial para que o anúncio impresso programático
seja amplamente usado por toda
a indústria. Lançamos a plataforma e o modelo.
Queremos expandi-lo com anunciantes
de outras categorias e, naturalmente,
também com outros players. E, claro, fora
do Brasil”.
A executiva reforça ainda que, mesmo
estando lado a lado de seus concorrentes,
as marcas se envolveram no projeto por
enxergarem valor no aspecto de prestação
de serviço. “Inovação não é inventar coisas
que não existem, é combinar coisas diferentes
que já existem, inéditas. Criamos
esse novo modelo, pois nosso compromisso
é transformar marcas, negócios e a vida das
pessoas pelo uso criativo da tecnologia digital,
o que contribui com o amadurecimento
e avanço de toda a indústria”.
18 19 de agosto de 2019 - jornal propmark