edição de 19 de agosto de 2019

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IvelinRadkov/iStock
mais amor,
por favor
cLAUDIA PenteADo
Dia desses, ouvindo o episódio do podcast
Na Salinha, no qual o Daniel Oksenberg
conversa com o uber diretor Fernando
Meirelles, achei especialmente interessante
seu relato sobre trabalhar com Fabio
Fernandes. Fernando diz que ele foi um
dos únicos diretores de criação com quem
teve dificuldades de trabalhar.
“Ele sabia exatamente o que queria”,
disse ele, que gosta de contribuir com
ideias nos jobs em que trabalha. Com Fabinho
não dava: suas sugestões
batiam na trave. Por acaso, naquela
semana, o mercado vivia
a ressaca do anúncio da saída do
Fabio da F/Nazca, agência que
fundou e, segundo desabafou
publicamente, da qual não tinha
planos de sair tão cedo. Eu vinha
refletindo sobre a sua saída
e tentando encontrar uma lógica
que o conectasse a outras saídas
de profissionais de seu calibre de
grandes agências, mania de jornalista
que procura tendências
e padrões nos acontecimentos. Para ligar
os pontos, como dizia Steve Jobs, porque
a vida é, afinal de contas, uma sucessão de
acontecimentos conectados em rede.
Dá para ligar alguns pontos - considerando
a disrupção que se instalou no mercado
da publicidade, o jeito hoje fragmentado e
menos autoral de fazer as coisas, a cada vez
menos frequente realização de grandes filmes
publicitários, o downsizing das agências,
o downsizing dos próprios trabalhos
(cada vez mais efêmeros e menos épicos),
o fim da era dos grandes criativos em conexão
direta e olho no olho com CEOs e super
CMOs nos clientes, criativos estes que eram
donos de seus negócios, dos seus narizes e
do conteúdo que produziam dentro de casa
“Dá para
ligar alguns
pontos -
consiDeranDo
a Disrupção
que se
instalou no
mercaDo Da
publiciDaDe”
- cases completos que dominavam, criativamente,
a narrativa de tantas marcas, gerando
valor, e sendo valorizadas por isso.
Washington Olivetto, uma dessas mentes
brilhantes que rendiam belas histórias
quando comecei a escrever sobre propaganda,
resumiu a sensação que me causava
o maior incômodo naquele momento: “nenhuma
agência do mundo pode abrir mão
de um talento como o Fabio Fernandes”.
Quando o Grupo Publicis escolhe abrir
mão de um talento como ele, faz um statement
muito importante para a
indústria como um todo, pois
abre mão de uma pessoa que
- independentemente de qualquer
coisa - é uma mente criativa
inquestionavelmente especial
que nutre por esse business,
o de construir grandes marcas,
um amor incondicional.
É este amor pelo fazer que
me causa cada vez mais nostalgia,
no universo em que eu surfo
hoje, e é também o que mais
escancaradamente conecta nomes como
Fabio Fernandes, Marcello Serpa e Washington
Olivetto. Pessoas que cuidaram de
cada trabalho para marcas - sejam de cerveja,
chinelo ou lã de aço - com o carinho de
quem cuida de um filho.
Na segunda edição do livro do Olivetto,
que acabou de sair, ele lista algumas frases
que Bill Bernbach disse há mais de 60
anos e, em sua opinião, continuam atuais.
Esta me chamou especialmente a atenção:
“A chama criativa é algo que uma agência
de publicidade não pode perder. Nada de
acadêmicos. Nada de cientistas. Nada de
pessoas fazendo tudo certo. Fundamental
é gente que faça as coisas com inspiração”.
Como o Fabinho.
66 19 de agosto de 2019 - jornal propmark