edição de 19 de agosto de 2019

meRCado
Y&R mantém dianteira no primeiro
semestre, mostra ranking da Kantar
Ogilvy, Africa, WMcCann e Publicis vêm na sequência no levantamento
do instituto; meio TV concentra 71% do volume de compra de espaços
Claudia Penteado
Kantar Ibope Media divulgou
uma série de rankings
A
relativos ao primeiro semetre
deste ano. No ranking de
agências, a Y&R manteve sua
liderança, seguida de Ogilvy,
Africa, WMcCann e Publicis
(veja ranking das 30 mais nesta
página).
A lista é construída com
base nos valores reportados
baseados no espaço ocupado
pelos anunciantes e na tabela
de preço dos veículos, sem
qualquer redução resultante
de descontos negociados entre
as partes.
Por isso, não representam
investimentos reais de agências
e anunciantes com a compra
de espaços de mídia, da
mesma forma que não equivalem
ao faturamento real obtido
pelos veículos com a comercialização
de seus inventários.
Já no ranking relativo ao
primeiro semestre de 2018, a
Y&R liderava, seguida de Africa,
My Agencia, Leo Burnett
Tailor Made e Publicis, apenas
para seguir as cinco primeiras
colocações.
Vale destacar a subida radical
da Ogilvy, que em 2018
ocupava a sexta posição e chegou
ao segundo lugar neste semestre,
e a mudança de colocação
da WMcCann, que subiu
da 15ª posição para a quarta,
este ano, além da descida da
My Agencia da terceira colocação
para a 22ª na comparação
entre os semestres.
A Leo Burnett também caiu
algumas posições: do quarto
lugar no primeiro semestre
de 2018 saltou para 14º neste
novo ranking.
CompRa de mídia CResCe
O estudo também revelou
a tendência de crescimento,
neste semestre, da retomada
de compra de espaços publicitários,
marcado ainda pela
estreia, entre janeiro e junho,
Ranking do Kantar Ibope Media mostra o vaivém dos investimentos e mudança de posições de agências
RanKing 2019
posição
agênCia
FatuRamento
Em R$ (000)
1 Y&R 2.100.215
2 OgilvY 2.031.184
3 AfRicA 1.770.567
4 WMccAnn 1.504.951
5 Publicis 1.405.701
6 ARtPlAn 1.385.435
7 Multi sOlutiOn 1.258.086
8 We 1.241.807
9 tAlent MARcel 1.146.951
10 fcb bRAsil 1.129.687
11 Z 515 PROPAgAndA 1.119.331
12 betc 1.111.823
13 JWt 1.093.358
14 leO buRnett 1.080.911
15 HAvAs WORldWide 1.067.173
16 dPZ&t 1.020.424
17 Mullen lOWe bRAsil 934.732
18 e MídiA PROPAgAndA e MARketing 912.678
19 AlMAPbbdO 894.808
20 leW’lARA\tbWA 853.957
21 sunsetddb 822.368
22 gReY 809.272
23 MY AgênciA 730.677
24 cHeil 691.839
25 f/nAZcA s&s 681.014
26 Z MAis 675.202
27 full PAck 635.187
28 RinOcOM 618.923
29 dAvid bRAsil 602.729
30 nbs 577.248
Fonte: Kantar Ibope Media – Monitor Evolution
de sete anunciantes: Yellow
Mountain, Prevent Senior, Havan,
EMS Farmacêutica, Decolar.com,
Santander e General
Motors, que aumentaram seus
investimentos nesse período.
O mercado de cuidados pessoais
alavancou os invetimen-
tos em mídia neste primeiro
semestre, de acordo com o levantamento
da Kantar Ibope
Media.
A Unilever foi o destaque
dos Top 30 anunciantes, com
variação positiva de 68%, seguida
por Divcom Pharma
Visivasnc/iStock
Nordeste (43%), Sky (36%) e
Procter & Gample (25%).
Os setores que mais aumentaram
investimentos foram
Higiene Doméstica (69%), Minas
& Energia (65%) e Casa &
Decoração (36%), sendo que o
comércio segue liderando, seguido
de serviços ao consumidor,
Higiene pessoal e beleza,
Financiamento e Securitário
e, na quinta posição, Mídia
(os mesmos top 5 do ranking
do primeiro semestre de 2018,
apenas alternando algumas
posições).
tV lideRa
Em relação aos meios, a TV
concentrou 71% dos valores
destinados para compra de espaço,
sendo que o digital deteve
10% do investimento publicitário
no primeiro semestre.
Em crescimento, no entanto,
o digital registrou o maior:
75%. Em segundo lugar em
crescimento de volume de inserções
e investimento vem
o cinema, com investimento
60% maior do que no primeiro
semestre de 2018, impulsionado
por grandes estreias como
Vingadores Ultimato e recordes
de bilheterias, inclusive de
filmes nacionais.
jornal propmark - 19 de agosto de 2019 61