edição de 19 de agosto de 2019

especial OuT Of HOMe
Tecnologia e métricas eficazes
ampliam possibilidades para OOH
Setor já ocupa o terceiro lugar no share publicitário do país, com mais
de 8% do bolo, atrás apenas da TV aberta e internet em verbas de mídia
Alisson Fernández
bacana ver que marcas
“É que utilizavam o out of
home como uma mídia completar
em seus planejamentos,
agora, usam o meio como carro-chefe
em suas campanhas”,
comenta Ana Celia Biondi,
presidente da ABOOH (Associação
Brasileira de Mídia Digital
Out of Home), sobre o forte
crescimento do segmento nos
últimos anos.
Segundo dados da última
pesquisa Cenp-Meios, que ouviu
cerca de 78 agências de
publicidade no Brasil, o OOH
é a terceira modalidade que
mais recebeu investimentos de
mídia em 2018, conquistando
R$ 1,3 bilhão, o que corresponde
a 8,4% do bolo publicitário.
O meio ficou atrás apenas da
TV aberta, que segue na liderança
dos investimentos em
anúncios com 58,3%, e do digital,
que subiu sua participação
para 17,7%; em 2017 - a porcentagem
era de 14,8%.
“Estamos em um momento
extremamente positivo. A
mídia exterior é um meio que
vem crescendo e ganhando
muita visibilidade. O consumidor
não está apenas sentado na
frente da TV ou lendo uma revista,
ele está em movimento.
Somado a isso, temos a profissionalização
e a união do meio.
Atualmente, ele é representado
por grandes empresas que
estão preocupadas com qualidade,
transparência e compromisso
de entrega para os
clientes. Os nossos produtos
possuem a mesma qualidade
dos que estão em outros países,
onde o OOH já é protagonista
há muitos anos”, reforça
Ana Celia.
Apontada no passado como
uma mídia mais antiquada, que
ficou fora do mindset das pessoas
por conta da Lei Cidade
Limpa - que regula desde 2007
a publicidade na cidade de
São Paulo -, o segmento soube
Diversas opções de mídia em shoppings, elevadores, metrôs e aeroportos surgiram e cresceram desde a Lei Cidade Limpa
com o tempo se reinventar.
“A atividade sempre mostrou
força e um crescimento
sustentável ao longo dos anos,
apesar de terem amordaçado
o setor na cidade de São
Paulo. Mesmo com alguns
momentos difíceis, o setor
sempre mostrou resiliência e
capacidade de se reinventar.
Agências e anunciantes continuam
sendo surpreendidos
com as soluções que as empresas
oferecem em termos de
plataformas de exibição como
em cobertura e gerenciamento
das informações técnicas
tão necessárias para um bom
planejamento na veiculação
de uma campanha. Todo segmento
de mídia que oferece
originalidade, criatividade,
cobertura e profissionalismo
pode conquistar mais investimentos.
Com a mídia exterior
não é diferente”, diz Luiz Fernando
Rodovalho, presidente
do Sepex SP.
“Estamos Em
um momEnto
ExtrEmamEntE
positivo”
Fotos: Divulgação
Para Ana Celia é importante
observar que, apesar dos transtornos
que a Lei Cidade Limpa
causou em São Paulo, a regulamentação
incentivou o crescimento
de outras mídias OOH
fora das ruas.
“Não há crise sem oportunidades.
Diversas outras opções
de mídia em shoppings, elevadores,
metrôs e aeroportos
surgiram e cresceram muito.
Somadas as forças do mobiliário
urbano que voltou para São
Paulo, o meio teve uma grande
retomada a partir de 2014
e, em 2015, conseguimos ver a
curva do segmento subir. Não
podemos esquecer que somos
uma mídia de massa”, ressalta.
MéTricas
Outro fator que ajudou bastante
nesta escalada é que a
mídia investiu em pesquisas e
ganhou regras e métricas mais
transparentes e auditadas. As
campanhas dos anunciantes
34 19 de agosto de 2019 - jornal propmark