edição de 19 de agosto de 2019

especial out of home
Segmentação da mídia exterior
cresce em ambientes internos
Investimentos em soluções para aeroportos, metrôs, condomínios,
shoppings e estabelecimentos comerciais ampliam relevância do setor
Mídia aeroportuária da Kallas: “Nossa ideia é mostrar que podemos ousar mais e transformar espaços em locais de experiência”
gias de comunicação”. Só em
SP, a JCDecaux atende a 77%
do fluxo total do metrô da cidade.
A executiva comenta que a
publicidade nesses ambientes
permite a continuidade da comunicação
com os usuários,
“nossos clientes
buscam conciliar
assertividade
e criatividade”
Projeto customizado da JCDecaux no Metrô de SP para a Parada do Orgulho LGBT+
Fotos: Divulgação
MARIANA BARBOSA
mídia é exterior, mas é no
A ambiente interno que ela
vem se reinventando e encontrando
novas possibilidades
para crescer. O aumento da variação
de locais que, nos últimos
anos, passaram a permitir
a instalação de faces e displays
garante ao setor não apenas
uma presença mais ampla, mas
também mais assertiva, acompanhando
a jornada diária dos
consumidores durante seus
trajetos e nos próprios locais de
moradia, trabalho e lazer.
Esse constante contato permite
o aperfeiçoamento de
métricas, a personalização de
campanhas e a realização de
ativações específicas de acordo
com a necessidade de cada
anunciante. “Há muitos anos,
o OOH era um meio familiar,
pulverizado. Agora, o foco do
negócio é outro”, diz Daniel Simões,
CEO da Eletromidia. Atuando
na comercialização de publicidade
em diferentes trilhos
(metrô e trens, entre outros)
de São Paulo, Salvador e Rio de
Janeiro, para a empresa é fundamental
roteirizar o trajeto do
usuário para que as mídias se
tornem relevantes. “As pessoas
passam pelas mesmas estações
todo dia, a preocupação não é
em atrair a audiência, mas em
acompanhá-la em todo o percurso.
Há um alto investimento
em peças de grandes formatos
para que haja sinergia com a arquitetura
das estações”.
Já segundo Andrea Salinas,
diretora de marketing e inovação
da JCDecaux no Brasil,
o setor vive um momento de
transformação na forma como
é percebido por clientes e
anunciantes. “Junto com o digital,
somos o único meio que
se mantém em crescimento. E
é exatamente o digital que traz
ao OOH a agilidade que faz com
que a gente deixe de ser uma
‘mídia complementar’ para sermos
protagonistas das estratéque
utilizam as linhas em uma
média de 5 a 6 vezes por semana,
2 vezes por dia. “Antes,
havia um preconceito sobre a
classe social desse público, mas
já se entende que 50% dele faz
parte das classes A, B ou C+.
Esse tipo de mídia também é
muito efetiva para conversar
com millennials e jovens adultos”.
Já no setor aeroportuário,
a JCDecaux é responsável pelas
mídias em Guarulhos, Brasília
e Natal. Há cerca de um ano,
a empresa lançou globalmente
uma plataforma de soluções
criativas para atuar junto às
agências no desenvolvimento
de projetos para marcas. “As
pessoas passam muitas horas
em aeroportos já com a cabeça
na viagem. O que fazemos
é facilitar esse ‘modo férias’
para que ela possa avaliar a publicidade
de forma diferente.
Para nós, o impacto visual é
bastante relevante, e evitamos
a inserção de marcas diferentes
44 19 de agosto de 2019 - jornal propmark