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te não acredita muito nisso”,<br />
explica o COO Wilson Negrini.<br />
“O que trouxe a gente até aqui<br />
não é o que vai levar a gente pra<br />
frente. Se queremos nos diferenciar,<br />
o caminho para on<strong>de</strong><br />
está todo mundo indo não é o<br />
que a gente tem <strong>de</strong> seguir”.<br />
A Lew’Lara\TBWA também<br />
está em processo <strong>de</strong> implantação<br />
<strong>de</strong> um <strong>de</strong>partamento que<br />
<strong>de</strong>ve tratar <strong>de</strong> todos os trabalhos<br />
da agência, in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntemente<br />
da disciplina, com o<br />
mindset <strong>de</strong> projetos. Foco em<br />
performance também vem sendo<br />
relevante para a operação da<br />
agência, que tem parte da equipe<br />
<strong>de</strong> criação <strong>de</strong>dicada a esse<br />
tipo <strong>de</strong> função.<br />
O incentivo à criativida<strong>de</strong> é<br />
mantido diariamente pelo Backslash,<br />
plataforma da TBWA<br />
que alimenta todas as equipes<br />
com pílulas <strong>de</strong> conteúdo sobre<br />
o que é tendência no mundo:<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> inovação e tecnologia<br />
a entretenimento. Em toda a<br />
re<strong>de</strong>, a filosofia é que a propaganda<br />
não compete com outras<br />
propagandas, mas com a cultura<br />
pop. Por isso, os profissionais<br />
são munidos <strong>de</strong> informações<br />
que se transformam em insights.<br />
“O mundo corporativo e a<br />
velocida<strong>de</strong> exigida no trabalho<br />
acabaram nos <strong>de</strong>ixando muito<br />
focados em nossas telas. Mas<br />
a gente não faz campanha para<br />
a sala <strong>de</strong> reunião, a gente faz<br />
campanha para o mundo. E lá<br />
fora a competição é maior, tem<br />
música, filme, memes e posts<br />
engraçados. Precisamos produzir<br />
com esse nível <strong>de</strong> relevância”,<br />
acredita Felipe Luchi, sócio<br />
e CCO da Lew’Lara\TBWA.<br />
Arquitetura industrial e pare<strong>de</strong>s cobertas por lambe-lambes produzidos pela própria equipe <strong>de</strong>finem a ambientação da Lew’Lara<br />
“o caminho para<br />
on<strong>de</strong> está todo<br />
mundo indo não<br />
é o que a gente<br />
tem <strong>de</strong> seguir”<br />
raio X<br />
agência: Lew’Lara\TBWA<br />
ano <strong>de</strong> fundação: <strong>19</strong>92; em 2007 uniu-se à re<strong>de</strong> TBWA<br />
chairman: Luiz Lara<br />
executivos: Felipe Luchi, sócio e CCO; Wilson Negrini, COO; Sheila<br />
Wakswaser, sócia e CFO; Vicente Varela, VP <strong>de</strong> data e estratégia <strong>de</strong><br />
mídia; e Renata Serafim, CSO<br />
Principais clientes: Nissan, Apple, Banco do Brasil, Pepsico, Netflix,<br />
Coty, CVC, Omint, Piraquê, Sebrae, SecomSP e Submarino<br />
número <strong>de</strong> funcionários: Cerca <strong>de</strong> 200<br />
As pare<strong>de</strong>s do escritório são <strong>de</strong> vidro para facilitar o acesso a todos os profissionais<br />
Containers são usados como salas <strong>de</strong> reunião e compõem visualmente a agência<br />
Lew’Lara acredita em equipes formadas a partir das necessida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> cada cliente<br />
jornal propmark - <strong>19</strong> <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> 20<strong>19</strong> 57
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