edição de 19 de agosto de 2019

giro no mercado by propmark
Fotos: Alê Oliveira
Wilson Negrini, COO, e Felipe Luchi, sócio e CCO da Lew’Lara\TBWA, são os executivos à frente da operação diária da agência; escritório de SP fica localizado no bairro de Pinheiros
Lew’Lara reforça linha disruptiva e
encontra inspiração na cultura pop
Busca por insights fora da realidade do mercado se reflete na estrutura
física e na formação de grupos de trabalho multidisciplinares da agência
MARIANA BARBOSA
modelo de negócio da
O Lew’Lara\TBWA, seguindo
a metodologia global da rede,
é chamado de disruption. Isso
significa que a agência vive
no que classifica como uma
busca constante para sair das
convenções do mercado. Essa
cultura se reflete também na
ambientação da agência, que
ocupa dois andares de um prédio
comercial no bairro de Pinheiros,
em SP. Um deles concentra
toda a parte administrativa;
o outro, profissionais que
atuam mais diretamente com a
publicidade. No espaço, dividido
apenas por portas de vidro,
containers abrigam salas de
reuniões e uma estrutura industrial
se mescla com paredes
cobertas por lambe-lambes. Os
Os diversos prêmios conquistados pela agência estão reunidos próximos à entrada
cartazes são trocados periodicamente
pela equipe de acordo
com temas do momento (quando
a redação do PROPMARK
visitou o escritório, a decoração
ainda mostrava apoio às seleções
brasileiras de futebol para
a Copa do Mundo Feminina e
Copa América). A agência tem
um escritório em Brasília, mas
que faz parte da mesma operação
e não atua de forma independente.
A presença na capital
do país ocorre pela necessidade
de estar fisicamente próximo a
dois importantes clientes: Banco
do Brasil e Sebrae.
As divisões das equipes também
não seguem um modelo
único, mas sim em células dedicadas
a cada tipo de cliente.
Já o time de Nissan, formado
por cerca de 36 pessoas, funciona
como uma agência dentro da
agência em um formato global
que inclui todas as áreas da publicidade;
até mesmo a organização
específica dos lugares
facilita a comunicação.
“Nosso princípio é que tudo
seja bastante integrado para
que as coisas funcionem rápido.
Aqui é tudo de vidro, 100%
transparente, para tornar todo
mundo acessível. É claro que
há uma hierarquia, mas a gen-
56 19 de agosto de 2019 - jornal propmark