edição de 19 de agosto de 2019

especial out of home
ta da Moto, do SBT, teve campanha
criada pela WMcCann.
“Para divulgar a segunda temporada,
SBT promovemos um
caça-spoilers pela cidade, escondendo
trechos inéditos
da nova temporada em mídia
OOH, nos locais e regiões onde
elas foram gravadas. A ação espalhou
pela cidade uma série de
frases misteriosas e QR Codes.
Apontando o celular em direção
à peça, os fãs descobriam a história
escondida naquele canto
da rua. Esse é um jeito inovador
de consumir conteúdo. Dessa
forma, os fãs deixam de assistir
à série só pelo meio usual para
acompanhá-la se aventurando
por São Paulo, com uma experiência
muito mais realista”, detalhou
França.
A cumplicidade com o cliente
é componente essencial, nas
palavras de Beatriz Louzão,
diretora de mídia da Y&R. “Temos
alguns cases que demonstram
isso claramente, como
Vivo Easy, onde o objetivo era
divulgar o produto para um público
entre 12 e 18 anos. Trabalhamos
o meio OOH de forma
cirúrgica, levando em consideração
locais de grande fluxo de
jovens como escolas, universidades
e parques. Conseguimos
com essa estratégia alavancar
as buscas pelo produto e captamos
essa demanda com uma
estratégia de mídia digital. Deste
jeito, os dois meios trabalharam
de forma complementar
para o sucesso da campanha”,
observou Beatriz.
A AlmapBBDO tem dois projetos
alavancados pela mídia
OOH: Perdidão, para Snickers,
e Pontualidade da vida ao tempo,
para Gol Linhas Aéreas. O
diretor-executivo de criação
Pernil justificou a escolha do
OOH. “A vantagem de usar o
OOH foi o potencial de atingir
muitas pessoas com uma mensagem
simples e direta. E também
estar próximo aos pontos
de venda. Neste caso específico,
o sucesso no digital acabou
ocorrendo de forma orgânica,
com muitas pessoas postando
em suas redes sociais fotos
com o Masp ao fundo e nosso
outdoor falando de Copacabana,
por exemplo. Além disso,
nessa campanha de Snickers,
usamos a simplicidade pura do
OOH. Mas, claro, cada vez mais
criamos projetos aproveitando
a tecnologia e as possibilidades
de conectar cada ponto de
contato com o digital, usando
a geolocalização, por exemplo,
além de traquitanas desenvol-
A campanha espelhos do Racismo, para a ONG Criola, demonstrou que o que acontece no mundo virtual tem consequências reais
“caça-spOilers
escOndendO
trecHOs
inéditOs da nOva
tempOrada em
mídia OOH”
vidas de acordo com cada necessidade
– tirando ainda mais
proveito desta mídia”.
O trabalho a Gol teve como
base o tráfego nas proximidades
dos aeroportos. “A ideia
de uma comunicação real time
e data driven foi desenvolvida
por conta da acessibilidade
e integração tecnológica entre
OOH e outras plataformas
fornecedoras de dados. Eles
vinham em real time de uma
plataforma utilizada pelas companhias
aéreas, que possui integração
com a Infraero, para
acompanhar a pontualidade
dos voos. Estes dados coletados
eram distribuídos e veiculados
nas peças comunicação
para OOH, social e mobile media”,
observaram Júlio Frassei
(performance media director)
e Carla Durighetto (diretora de
mídia), da AlmapBBDO.
Para ativar a campanha global
Bem-vindo à Era da Live, da
linha Galaxy A80, da Samsung,
a Cheil Brasil desenvolveu ação
no meio OOH na Avenida Paulista,
em São Paulo. “O OOH
oferece experiências, que são
uma das coisas que o consumidor
mais busca em relação
às marcas”, finalizou Claudio
Lima, CCO da Cheil.
Fotos: Divulgação
Projeto da Z515 para a marca Benjamin
Vicente Varela, da Lew’Lara\TBWA, explicou que a ação para a marca Nissan não faria sentido se o meio usado não fosse o out of home
50 19 de agosto de 2019 - jornal propmark