edição de 19 de agosto de 2019

MARCAS
Fiat reforça investimento na América
Latina com novo centro de design
Espaço da Fiat Chrysler Automóveis para ideias e desenvolvimento fica
em Minas Gerais; empresa também anuncia líder de comunicação global
JÉSSICA OLIVEIRA
Fiat Chrysler Automóveis (FCA) investiu
aproximadamente R$ 11,5 milhões
A
no novo Design Center Latam, no Polo Automotivo
de Betim (MG).
O local abriga cerca de 150 profissionais,
entre designers, engenheiros, sociólogos e
psicólogos, e mantém rotina de intercâmbio
com os polos de desenvolvimento da
FCA na América do Norte, Europa e Ásia.
O primeiro piso reúne quem prototipa,
testa e valida os resultados. Há uma sala
virtual para ver o carro em tamanho real;
um showroom para as apresentações do desenvolvimento;
e uma área para construção
de modelos em massa clay. O segundo concentra
áreas de trabalho. Um mezanino de
vidro permite contato visual entre os dois.
Além disso, um laboratório de User Experience
tem simuladores para a usabilidade
de soluções de interfaces e conectividade,
e percepções do design interno e externo.
Segundo Peter Fassbender, diretor do
Design Center Latam, há mais investimentos
previstos para os próximos anos. A ideia
é ter um segundo prédio para abrigar os
equipamentos de usinagem e impressora
3D. “Nascemos como Centro Estilo Fiat do
Brasil, em 2002. São 17 anos de uma área
que, agora, se torna multibrand e encara
o desafio de também experimentar novas
ideias, formas e materiais para as marcas
Jeep e RAM para a América Latina”, afirma.
NOVIDADE GLOBAL
Aproveitando a agenda em MG, a empresa
trouxe ao Brasil Niel Golightly, que assumiu
em dezembro de 2018 como diretor
global de comunicação da FCA e membro
do Conselho Executivo do Grupo (GEC).
Esta é a primeira vez que a companhia institui
no seu organograma esta posição.
Ao PROPMARK, ele explicou que a criação
do cargo tem duas razões, uma ligada à
FCA e uma a todas as indústrias. “A companhia
está passando por transição para uma
posição muito mais forte, olhando para
uma estratégia de longo prazo e global, com
visão de 50 anos na frente. Para isso, é preciso
pensar muito mais profundamente sobre
aspectos além da reputação. Nunca teve
alguém especificamente para olhar isso de
forma integrada e global. Além disso, o papel
da comunicação nas corporações está
mudando dramaticamente, porque o papel
das corporações na sociedade também
está. Agora ele vai muito além de fabricar
Showroom é o espaço onde ocorrem as apresentações das fases dos projetos em desenvolvimento
“São 17 anoS de uma área
que, agora, Se torna
multibrand e encara o
deSafio de experimentar
ideiaS, formaS e materiaiS
para aS marcaS Jeep e ram
para a américa latina”
Niel Golightly, que lidera comunicação global da FCA
Fotos: Divulgação
e vender produtos. Continua sim na fundação,
mas agora há expectativas sobre como
as companhias vão se envolver mais e atuar
nas grandes questões como meio ambiente,
clima e diversidade.”
Antes da FCA, Golightly foi VP de relações
externas na Shell Oil Company, onde
liderou a implementação de estratégias de
reputação, marca e engajamento nas linhas
de negócios da companhia na América do
Norte e do Sul. Na Shell norte-americana,
ele também desenvolveu a comunicação
sobre o mercado de energia nos EUA em
cenários de longo prazo. Anteriormente,
atuou 13 anos na Ford Motor Company.
pASSADO ENCONtRA FutuRO
No mesmo dia da apresentação do centro
de design, a Casa Fiat de Cultura abriu a
exposição Beleza em Movimento – Ícones do
Design Italiano. São mais de 100 peças, entre
obras de arte, automóveis, objetos, miniaturas
e instalações multimídia. Os temas
abordados incluem futurismo, tecnologia,
cinema e neorrealismo.
Para Fernão Silveira, presidente da Casa
Fiat de Cultura, a mostra reforça o compromisso
da instituição em difundir expressões
artísticas e culturais. “Esta exposição nasce
com o objetivo de exaltar e homenagear a
pluralidade das criações italianas, por meio
de uma coletânea de peças que influenciaram
a nossa vida cotidiana e continuam a
povoar os nossos sonhos. Estamos promovendo
uma verdadeira imersão no design”.
A mostra fica aberta até 3 de novembro.
54 19 de agosto de 2019 - jornal propmark