edição de 19 de agosto de 2019

especial out of home
Para promover a série a Garota da Moto, do seu cliente SBT, a WMcCann usou mobiliário urbano com spoilers que podiam ser ativados por meio de QR Codes impressos nas peças
Agências utilizam ooh combinado
com digital para gerar audiência
Formato ganha relevância e alcance quando aliado à critividade; marcas
como Snickers, SBT, Fox e Vivo impactam público com peças interativas
Paulo Macedo
mídia exterior é um canal
A que atravessa gerações.
Na década de 1920, a Casas
Pernambucanas já exibia suas
promoções em placas afixadas
nas porteiras das fazendas. A
identificação das lojas por meio
de marcas também antecipa a
utilização do out of home como
comunicação de marketing.
A sofisticação ganhou novas
formas de exibição, principalmente
com as possibilidades
combinadas com o digital. Até
o velho outdoor tem espaço,
sobretudo nas adjacências das
metrópoles e em cidades do
interior, onde muitas vezes é o
único meio disponível. A tecnologia
está sendo aliada do
Sepex (Sindicato das Empresas
de Mídia Exterior), que lançou
a ferramenta Rede Everywhere,
composta por sensores que
captam o sinal dos smartphones
com wi-fi para quantificar
o fluxo de pessoas que passam
por avenidas e rodovias.
A linguagem no OOH ganha
mais relevância com a criatividade.
A agência Z+, por exemplo,
criou a ação Sem rampa,
calçada é muro, para a ONG
Movimento SuperAção, usando
o meio-fio como mídia. “É
um meio que não é usado pelas
marcas. Temos muitos espaços
que podem ser explorados, claro
que sempre respeitando a Lei
Cidade Limpa. Além disso, esse
meio também nos dá a oportunidade
de segmentar nosso
público pela região e atingi-lo
de diversas formas, como por
meio de geolocalização”, destacou
Alexandre Vilela (Xã), CCO
da agência. A estratégia, que
chamou a atenção sobre o problema
da mobilidade de cadeirantes
garantiu mais de R$ 8,2
milhões em mídia espontânea,
dos quais cerca de 30 minutos
nas TVs abertas.
A premiada Follow the Ball,
Pernil, da AlmapBBDO: “Escolhemos então a palavra ‘perdidão’ para levar as incongruências das camp
48 19 de agosto de 2019 - jornal propmark