edição de 19 de agosto de 2019

especial out of home
Campinas passa por processo de
reorganização da mídia exterior
Recentemente, houve licitação para exploração de publicidade de forma
ordenada; MOOHB é a responsável por 894 abrigos de ônibus na cidade
KELLY DORES
Cidade do interior mais importante
do estado de São
Paulo, Campinas está passando
por um processo de reorganização
da mídia exterior. Não
houve uma Lei Cidade Limpa,
como na capital paulista, mas a
própria abertura de uma licitação
pública para exploração de
publicidade de forma ordenada
é uma demonstração clara de
como o poder público e o mercado
publicitário enxergam a
mídia OOH.
A empresa MOOHB assinou
contrato de concessão com a
prefeitura de Campinas em julho
de 2018, data a partir da
qual se tornou responsável pelo
fornecimento, implantação,
remoção, reposição, remanejamento,
manutenção, conservação
e limpeza de 894 abrigos de
ônibus na cidade, por um prazo
de 20 anos, prorrogáveis por
mais 10 anos.
“Em contrapartida aos serviços
prestados, a empresa tem o
direito de explorar a publicidade
dos mobiliários de maneira
exclusiva, e no mesmo formato
de mídia OOH utilizado na cidade
de São Paulo, por exemplo,
o que facilita o trabalho de
planejamento dos anunciantes
nacionais, que deixavam de
investir em Campinas por falta
de um formato padronizado, e,
consequentemente, contribui
com o momento espetacular de
crescimento do segmento de
mídia exterior no país”, conta
André Costa, sócio e diretor-
-comercial da MOOHB.
O executivo afirma que Campinas
foi a “porta de entrada”
da MOOHB. “O objetivo da
empresa é consolidar outras
praças importantes do estado
de São Paulo, e, claro, disputar
contratos também nas principais
capitais do país”.
O mercado de OOH em Campinas
e região está em pleno
desenvolvimento. Com uma
população na região metropoli-
A MOOHB envelopou mobiliários com peças que imitam sacolas de compras gigantes para divulgar promoção do Shopping Iguatemi
“100% dos nossos
abrigos possuem
tomada usb
para recarga
de celular”
Divulgação
tana de 3,1 milhões de pessoas,
Campinas é a 10ª maior cidade
em investimentos publicitários
do país, e ainda possui
o 11º maior PIB do Brasil, com
potencial de consumo de R$ 37
bilhões por ano, segundo o IPC
Maps 2018.
“Até a chegada da MOOHB,
porém, o mercado estava carente
de um formato de mídia
OOH organizado e padronizado,
que garantisse cobertura e
frequência para as campanhas,
e ainda permitisse, pela proximidade
dos equipamentos com
as pessoas, ações interativas,
diferenciadas, tecnológicas, garantindo,
assim, engajamento
entre marcas e consumidores”,
ressalta Costa.
Segundo o executivo, aos
poucos, a MOOHB deve digitalizar
parte do acervo, e nele “embarcar”
diversas tecnologias.
“Por exemplo, 100% dos nossos
abrigos possuem tomada USB
para recarga de celular. Estamos,
também, com um projeto
piloto, em um abrigo, com wi-fi
grátis para a população. A estratégia
é, passada a fase de testes,
escalar o projeto. Todas estas
tecnologias devem, inclusive,
nos auxiliar no levantamento
de métricas com base nas mesmas
premissas de outras grandes
cidades do país, o que colocará
Campinas definitivamente
no radar dos anunciantes nacionais”,
diz Costa.
Para o cliente Shopping Iguatemi,
em Campinas, por exemplo,
a MOOHB buscou transformar
os abrigos da cidade
em centros de experiência de
marca e, de forma impactante,
divulgou a campanha 3 dias
e meio de loucura. “Com o apoio
da Agência Just Live, responsável
pelo desenvolvimento da
ação, quatro mobiliários foram
‘envelopados’ com peças que
imitam sacolas de compras
gigantes”, explica o sócio da
empresa.
jornal propmark - 19 de agosto de 2019 51