edição de 19 de agosto de 2019

de Frente com o presIdente
“Vamos apostar
na criação de
novos produtos”
Divulgação
Com mais de 50 anos de atuação, a Artplan
se destaca no mercado de agências
independentes. Nesta entrevista da série De
frente com o presidente, batemos um papo
com Rodolfo Medina, que assumiu a presidência em
2006 e, de lá para cá, vem apresentando diferentes
modelos de negócios para o mercado e seus clientes.
O executivo também fala sobre os desafios do Rock
in Rio - empresa que pertence ao grupo -, que precisa
inovar e surpreender o público a cada nova edição.
Medina: “Uma marca líder como o Rock in Rio tem a obrigação de inovar sempre”
Alisson Fernández
InspIração
O fato é que vivemos um
momento estratégico do mercado
onde o consumidor está
mudando e, por isso, falamos
muito em achar novos modelos
e de as agências estarem
se reposicionando. O modelo
vai ser ter múltiplos modelos.
O consumidor está em transformação
e as ferramentas de
comunicação também. A nossa
inspiração vem em buscar
uma comunicação integrada.
O Roberto Medina (pai do executivo
e fundador do Grupo
Artplan) sempre foi fonte de
inspiração muito interessante,
pois sempre foi uma pessoa de
comunicação que pensou de
forma muito alargada e, assim,
surgiram muitos projetos que
estão no mercado até hoje. Então,
quando pensamos em entregar
comunicação em todas
as plataformas, independentemente
das que vão vir pela
frente ou das que estão por aí,
sabemos que teremos de nos
adaptar e buscar inovação no
nosso dia a dia.
IndependêncIa
Observo mais prós do que
contras em ser uma agência
independente. Claro que fazer
parte de uma rede global
lhe traz mais informações. Por
outro lado, num momento em
que o mercado precisa de agilidade
e onde é preciso buscar
novos modelos, acreditamos
que estamos na frente dessa
discussão. Queremos liderar a
transformação, temos velocidade
em tomar decisão, o board
está muito próximo do negócio
do nosso cliente e também do
consumidor. É importante saber
o que funciona, pois o que
acontece em outros países não
necessariamente vai funcionar
no Brasil. Então, neste momento
estratégico, tem muito mais
pró do que contra.
Fusão InternacIonal
Claro que isso não tira a hipótese
de um dia estarmos juntos
com um grupo internacional,
pois estamos sempre abertos
a conversar com o mercado
e buscar as melhores soluções
para os nossos clientes e profissionais.
O fato é que, neste
momento, vemos mais vantagens
em ser independentes.
Podemos testar modelos e derrubar
rápido aquilo que não
está funcionando e fazer de
novo. Nesta trajetória mais recente
da Artplan vemos muito
isso. Enfim, estamos abertos
para conversar, mas o momento
é para as empresas serem
mais ágeis.
cannes lIons
Sempre vamos para o Festival
Cannes Lions querendo
ganhar. Ficamos muito felizes
com a premiação, com os
nossos dois Leões e, principalmente,
com o de ouro. Esse
Leão passa muito pelas novas
ferramentas de comunicação
“O cOnsumidOr
está em
transfOrmaçãO e
as ferramentas
de cOmunicaçãO
também”
e a peça publicitária não utiliza
as ferramentas tradicionais.
Gravamos uma música (Coração
pede socorro, cantada por
Naiara Azevedo), lançamos nas
rádios e, quando apresentamos
o clipe, desvendamos que estávamos
falando sobre o combate
à violência contra a mulher. Então,
ganhar com uma peça não
tradicional foi muito legal.
rock In rIo
O Rock in Rio é um laboratório
excepcional. É um lugar
onde conseguimos testar a experiência
do consumidor na
ponta. Este ano o festival vem
com muita inovação e novidades
em termos de conteúdo.
Temos cerca de sete grandes
atrações, como, por exemplo,
uma nave que foi cocriada com
a Natura e trará uma experiência
imersiva para o público.
Além disso, o espetáculo Força
Bruta, que terá um show criado
para o Rock in Rio, uma arena
de games, com curadoria da
Game XP, e criamos a Rota 85,
inspirada na Rota 66, que vai
contar a história do festival. Enfim,
muitos palcos novos, como
o Favela, que vai trazer talentos
das comunidades que estão
prontos e ainda não tiveram a
oportunidade de estourar. Estamos
muito animados.
InoVação
Uma marca líder como o
Rock in Rio tem a obrigação de
inovar sempre. O nosso consumidor
espera que cada nova
edição seja diferente e melhor.
Quando falamos disso, não nos
referimos só aos shows, mas,
sim, em toda a estrutura. No
festival, as marcas fazem parte
da experiência. Os consumidores
esperam interagir com os
apoiadores e patrocinadores.
Interagir com a marca faz parte
de tudo isso. Não é só sobre o
show. É também sobre o show.
próxImos desaFIos
Vamos trazer cada vez mais
inovação para o nosso dia a dia.
Vamos apostar na criação de
novos produtos. Por exemplo,
criamos o Artplan Now, nossa
operação real time, que nasceu
para o Rock in Rio, e hoje conseguimos
disponibilizar para
outros clientes. Nosso negócio
vai passar por um crescimento
de trazer mais inovação e na
criação de novos produtos para
os nossos clientes e mercado.
20 19 de agosto de 2019 - jornal propmark