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especial out of home<br />
Inovação e tecnologia preparam<br />
setor <strong>de</strong> mídia exterior para o futuro<br />
Empresas se estruturam para oferecer formatos imersivos para projetos<br />
<strong>de</strong> comunicação; Otima, por exemplo, vai lançar laboratório <strong>de</strong> pesquisa<br />
Otima tem investido em projetos especiais<br />
via tecnologia que passam mensagem<br />
<strong>de</strong> forma completa; “Nossas faces são<br />
um ‘call to action’”, diz Ludhiana Brock<br />
“As vAriáveis<br />
básicAs <strong>de</strong> mídiA,<br />
como AlcAnce,<br />
coberturA,<br />
frequênciA etc.,<br />
são commodities”<br />
Felipe Turlão<br />
Como forma <strong>de</strong> se preparar<br />
para o crescimento futuro<br />
no setor <strong>de</strong> mídia out of home,<br />
algumas das principais empresas<br />
do setor estão se atualizando<br />
com capacida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> inovação<br />
e tecnologia, enquanto outros<br />
players se estruturam para<br />
oferecer soluções que ampliem<br />
a conexão entre marcas e consumidores<br />
nas ruas.<br />
Uma das novida<strong>de</strong>s vem da<br />
Otima, que planeja para 2020<br />
o lançamento <strong>de</strong> um laboratório<br />
<strong>de</strong> pesquisa e <strong>de</strong>senvolvimento.<br />
“Inovação e tecnologia são os<br />
nossos principais pilares. Isso<br />
é fundamental para manter o<br />
OOH competitivo mediante o<br />
crescimento <strong>de</strong> mercados muito<br />
concorrentes e agressivos como<br />
o digital. Em 2020, teremos um<br />
laboratório <strong>de</strong> P&D interno on<strong>de</strong><br />
iremos trabalhar novas tendências<br />
e <strong>de</strong>senvolver ferramentas<br />
e sistemas próprios”, explica<br />
Ludhiana Brock, head <strong>de</strong> inovação,<br />
que enxerga no projeto<br />
uma forma <strong>de</strong> dar vantagem<br />
competitiva à empresa.<br />
Nos últimos anos, a Otima<br />
tem investido em projetos especiais<br />
via tecnologia que, segundo<br />
análise da executiva,<br />
passam a mensagem <strong>de</strong> forma<br />
completa e geram conversão <strong>de</strong><br />
vendas com rapi<strong>de</strong>z. “Nossas<br />
faces (telas) são um ‘call to action’,<br />
que encaminham o fluxo<br />
<strong>de</strong> pessoas da ação para o objetivo<br />
final da campanha, que po<strong>de</strong><br />
ser vendas ou mais pessoas em<br />
contato com um novo produto,<br />
por exemplo. A conversão<br />
é gerada a partir do propósito<br />
da campanha: as faces avisam,<br />
o projeto converte. Por meio<br />
da tecnologia, trazemos mais<br />
propósito às mensagens das<br />
marcas em um meio que costumava<br />
ser estático e offline. Dessa<br />
forma, vemos o conceito <strong>de</strong><br />
live marketing, com marketing<br />
<strong>de</strong> engajamento e experiencial,<br />
como um <strong>de</strong> nossos pilares <strong>de</strong><br />
conversão, com resultados bastante<br />
expressivos”, afirma.<br />
Uma das tecnologias estratégicas<br />
<strong>de</strong>ntro da companhia tem<br />
sido o streaming, visto como<br />
aliado para gerar experiência.<br />
Por meio <strong>de</strong> uma transmissão<br />
ao vivo, o público interage em<br />
tempo real com a marca, o que<br />
já aconteceu em projetos nos<br />
pontos <strong>de</strong> ônibus para Merce<strong>de</strong>s-Benz,<br />
Motorola e Sony,<br />
<strong>de</strong>ntre outros clientes. Em realida<strong>de</strong><br />
aumentada, já foram<br />
executadas ações para Warner<br />
Bros. Pictures (Pikachu) e T4F<br />
(Fantasma da Ópera). “Temos<br />
10 categorias <strong>de</strong> tecnologias e<br />
mais <strong>de</strong> 30 subcategorias <strong>de</strong><br />
prateleira, incluindo Realida<strong>de</strong><br />
Virtual. Em inteligência artificial,<br />
vemos a tecnologia acoplada<br />
aos nossos pontos <strong>de</strong> ônibus<br />
Fotos: Divulgação<br />
futuramente auxiliando a população<br />
na questão <strong>de</strong> mobilida<strong>de</strong><br />
e trazendo soluções para<br />
gestão junto ao po<strong>de</strong>r conce<strong>de</strong>nte”,<br />
adianta.<br />
InvestImentos<br />
As tecnologias imersivas<br />
também são vistas como o futuro<br />
pela Eletromidia que, há três<br />
anos, iniciou uma agenda <strong>de</strong> in-<br />
46 <strong>19</strong> <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> 20<strong>19</strong> - jornal propmark