MARCAS Fiat reforça investimento na América Latina com novo centro <strong>de</strong> <strong>de</strong>sign Espaço da Fiat Chrysler Automóveis para i<strong>de</strong>ias e <strong>de</strong>senvolvimento fica em Minas Gerais; empresa também anuncia lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong> comunicação global JÉSSICA OLIVEIRA Fiat Chrysler Automóveis (FCA) investiu aproximadamente R$ 11,5 milhões A no novo Design Center Latam, no Polo Automotivo <strong>de</strong> Betim (MG). O local abriga cerca <strong>de</strong> 150 profissionais, entre <strong>de</strong>signers, engenheiros, sociólogos e psicólogos, e mantém rotina <strong>de</strong> intercâmbio com os polos <strong>de</strong> <strong>de</strong>senvolvimento da FCA na América do Norte, Europa e Ásia. O primeiro piso reúne quem prototipa, testa e valida os resultados. Há uma sala virtual para ver o carro em tamanho real; um showroom para as apresentações do <strong>de</strong>senvolvimento; e uma área para construção <strong>de</strong> mo<strong>de</strong>los em massa clay. O segundo concentra áreas <strong>de</strong> trabalho. Um mezanino <strong>de</strong> vidro permite contato visual entre os dois. Além disso, um laboratório <strong>de</strong> User Experience tem simuladores para a usabilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> soluções <strong>de</strong> interfaces e conectivida<strong>de</strong>, e percepções do <strong>de</strong>sign interno e externo. Segundo Peter Fassben<strong>de</strong>r, diretor do Design Center Latam, há mais investimentos previstos para os próximos anos. A i<strong>de</strong>ia é ter um segundo prédio para abrigar os equipamentos <strong>de</strong> usinagem e impressora 3D. “Nascemos como Centro Estilo Fiat do Brasil, em 2002. São 17 anos <strong>de</strong> uma área que, agora, se torna multibrand e encara o <strong>de</strong>safio <strong>de</strong> também experimentar novas i<strong>de</strong>ias, formas e materiais para as marcas Jeep e RAM para a América Latina”, afirma. NOVIDADE GLOBAL Aproveitando a agenda em MG, a empresa trouxe ao Brasil Niel Golightly, que assumiu em <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> 2018 como diretor global <strong>de</strong> comunicação da FCA e membro do Conselho Executivo do Grupo (GEC). Esta é a primeira vez que a companhia institui no seu organograma esta posição. Ao PROPMARK, ele explicou que a criação do cargo tem duas razões, uma ligada à FCA e uma a todas as indústrias. “A companhia está passando por transição para uma posição muito mais forte, olhando para uma estratégia <strong>de</strong> longo prazo e global, com visão <strong>de</strong> 50 anos na frente. Para isso, é preciso pensar muito mais profundamente sobre aspectos além da reputação. Nunca teve alguém especificamente para olhar isso <strong>de</strong> forma integrada e global. Além disso, o papel da comunicação nas corporações está mudando dramaticamente, porque o papel das corporações na socieda<strong>de</strong> também está. Agora ele vai muito além <strong>de</strong> fabricar Showroom é o espaço on<strong>de</strong> ocorrem as apresentações das fases dos projetos em <strong>de</strong>senvolvimento “São 17 anoS <strong>de</strong> uma área que, agora, Se torna multibrand e encara o <strong>de</strong>Safio <strong>de</strong> experimentar i<strong>de</strong>iaS, formaS e materiaiS para aS marcaS Jeep e ram para a américa latina” Niel Golightly, que li<strong>de</strong>ra comunicação global da FCA Fotos: Divulgação e ven<strong>de</strong>r produtos. Continua sim na fundação, mas agora há expectativas sobre como as companhias vão se envolver mais e atuar nas gran<strong>de</strong>s questões como meio ambiente, clima e diversida<strong>de</strong>.” Antes da FCA, Golightly foi VP <strong>de</strong> relações externas na Shell Oil Company, on<strong>de</strong> li<strong>de</strong>rou a implementação <strong>de</strong> estratégias <strong>de</strong> reputação, marca e engajamento nas linhas <strong>de</strong> negócios da companhia na América do Norte e do Sul. Na Shell norte-americana, ele também <strong>de</strong>senvolveu a comunicação sobre o mercado <strong>de</strong> energia nos EUA em cenários <strong>de</strong> longo prazo. Anteriormente, atuou 13 anos na Ford Motor Company. pASSADO ENCONtRA FutuRO No mesmo dia da apresentação do centro <strong>de</strong> <strong>de</strong>sign, a Casa Fiat <strong>de</strong> Cultura abriu a exposição Beleza em Movimento – Ícones do Design Italiano. São mais <strong>de</strong> 100 peças, entre obras <strong>de</strong> arte, automóveis, objetos, miniaturas e instalações multimídia. Os temas abordados incluem futurismo, tecnologia, cinema e neorrealismo. Para Fernão Silveira, presi<strong>de</strong>nte da Casa Fiat <strong>de</strong> Cultura, a mostra reforça o compromisso da instituição em difundir expressões artísticas e culturais. “Esta exposição nasce com o objetivo <strong>de</strong> exaltar e homenagear a pluralida<strong>de</strong> das criações italianas, por meio <strong>de</strong> uma coletânea <strong>de</strong> peças que influenciaram a nossa vida cotidiana e continuam a povoar os nossos sonhos. Estamos promovendo uma verda<strong>de</strong>ira imersão no <strong>de</strong>sign”. A mostra fica aberta até 3 <strong>de</strong> novembro. 54 <strong>19</strong> <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> 20<strong>19</strong> - jornal propmark
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