EXAME Abril 2020

TECNOLOGIA STREAMING
MÚSICA:
O DIGITAL
DÁ LUCRO
Pela primeira vez os serviços de streaming de música
terá alcançado mil milhões de ouvintes em todo o mundo.
E o seu crescimento deve fazer a indústria fonográfica
duplicar de tamanho na próxima década. É uma viragem
e tanto num sector que se encontrava em declínio
LUCAS AGRELA
ESCRITÓRIO
DO SPOTIFY,
NA SUÉCIA: Os serviços
de streaming já representam
quase metade da facturação
do mercado da música
No final do último milénio
a imagem da indústria da
música era a de um mercado
em decadência. As vendas
de álbuns — o pilar do seu
modelo de negócios — perderam sentido
depois do surgimento da música digital,
distribuída e partilhada pela Internet (muitas
vezes ilegalmente). Na época, poucos
investidores de consciência sã colocariam
as suas fichas neste segmento apostando
numa recuperação. Passados mais
de dez anos, o que se vê é exactamente o
oposto. A receita da indústria fonográfica
não apenas parou de diminuir como
tem vindo a aumentar a um ritmo que
não se via há muito tempo. No ano passado,
as vendas globais do sector somaram
19 mil milhões de dólares — quase
10% mais do que em 2017 — e a tendência
é para aumentarem. Até os analistas
do mercado mudaram de ideias. Em 2019,
o banco Goldman Sachs reviu a sua previsão
e agora estima que a indústria musical
terá uma facturação de 45 mil milhões
de dólares em 2030, mais do dobro da que
regista actualmente.
A viragem é puxada pelo crescimento
das aplicações de música por streaming,
que oferecem um amplo acervo pelo preço
de um único álbum por mês. Enquanto as
vendas de CD continuaram a cair, a facturação
com os serviços de streaming explodiu
nos últimos anos e atingiu os 9 mil
milhões de dólares em 2018, quase metade
do total. Segundo um estudo recente da
consultora de mercado alemã Statista,
em 2019, pela primeira vez, o mercado
de streaming de música terá alcançado
mil milhões de ouvintes, entre assinantes
e pessoas que acedem aos seus serviços
gratuitamente. É um marco para um
sector que vendeu uns míseros 52 milhões
de CD em 2018 nos Estados Unidos, 94%
menos do que os 943 milhões comercializados
em 2000, segundo a associação
americana que representa o sector, a Riaa.
Fundada em 2008, a empresa sueca
Spotify é o grande expoente e líder entre
os serviços de música. Está presente em
79 países e parte do segredo do seu sucesso
é o modelo de negócios, que mistura
assinaturas que permitem fazer o download
e aceder a um acervo de mais de
50 milhões de músicas, e receitas com
publicidade, veiculada para os ouvintes
que preferem não pagar. Os planos custam
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