edição de 29 de junho de 2020

CANNES 2020
Diretores de campanhas clássicas
avaliam refilmagens hipotéticas
Ridley Scott, de 1984, criado para a Apple, e outros nomes do audiovisual
comentaram os desafios dos tempos de pandemia durante o Lions Live
leonardo araujo
Cannes Lions transmitiu
O um encontro com alguns
dos diretores de grandes clássicos
da publicidade para questionar:
“como eles seriam reproduzidos
atualmente?”.
O bate-papo foi mediado por
Veronica Beach, cofundadora
e sócia da The Poolhouse, e
contou com a presença de, entre
outros nomes, Ridley Scott,
diretor do clássico filme 1984,
feito para a Apple.
“Fazer uma peça de publicidade
que não mostrava ou
descrevia o produto e tudo que
dizia aparecia no fim: 1984 não
seria como 1984. É genial”, afirmou.
Ao ser questionado se utilizaria
efeitos especiais numa
refilmagem, Scott disse que não
Futuro da indústria publicitária
é debatido por grandes nomes
David Droga, Mark Read, Jean Lin, Lorraine Twohill e Steve Stoute
participaram de discussão mediada por Philip Thomas, CEO do festival
Philip Thomas, CEO do Cannes
Lions, mediou um debate
que reuniu David Droga,
fundador da Droga5; Jean Lin,
CEO global da Dentsu; Lorraine
Twohill, CMO do Google;
Mark Read, CEO do WPP e Steve
Stoute, fundador e CEO da
Translation.
A importância da criatividade
em meio à pandemia foi
discutida. Para Mark Read, ser
criativo “nunca foi tão importante”.
Já David Droga classificou
a publicidade de início da
pandemia como “formulaica
e clichê”. “Aqueles vídeos genéricos
poderiam ser feitos no
período pré-pandêmico”. O
fundador da Droga5 afirma que
as marcas devem focar em adi-
Ridley Scott, diretor por trás do clássico 1984, durante transmissão do Lions Live
Debate com grandes nomes do mercado abordou diversos temas
Fotos: Divulgação
e explicou alguns efeitos práticos
da versão original, como a
pintura que dava a perspectiva
de um tubo de vidro acima do
solo.
Outro clássico relembrado
na live foi o filme Evolution, de
Dove, dirigido por Yael Staav.
Segundo a diretora, este seria
relativamente fácil de refazer
em tempos de pandemia. “Tirando
o pessoal de maquiagem
e cabelo. Suponho que poderia
ser manipulado como um tutorial”,
explicou.
Já o sueco Adam Berg, diretor
de Carousel, da Philips,
deu uma perspectiva diferente
durante o bate-papo, já que a
Suécia optou por não adotar a
quarentena. “Aqui ainda seria
feito. Teríamos de reutilizar os
figurantes para fazer as cenas”.
cionar valor à vida das pessoas.
Para Jean Lin a “criatividade
está no assento do motorista”.
Outro tema da conversa foi
o compromisso com a diversidade.
Segundo Steve Stoute, o
trabalho da publicidade deve
focar em mudar a percepção.
Para Lorraine, é preciso aprender
olhando para as próprias
campanhas.
Além destes temas, o futuro
da indústria foi pauta. Segundo
Droga, a “criatividade superficial
será menos relevante”. “A
mentoria para os jovens criativos
é o que me preocupa. Resultados
vêm com pessoas coexistindo”,
refletiu. Para o criativo,
as pessoas crescem no ambiente
da agência.
la
12 29 de junho de 2020 - jornal propmark