edição de 29 de junho de 2020

digiTAl
Tik Tok se consolida entre público
jovem e atrai anunciantes no Brasil
Plataforma de produção e compartilhamento de vídeos já ultrapassa a
marca de dois bilhões de downloads e está entre os mais baixados do país
Alisson Fernández
Com apenas quatro anos de existência,
o aplicativo chinês Tik Tok virou a sensação
entre os jovens de diversas partes
do mundo. Segundo dados da consultoria
Sensor Tower Analytics, mais de dois bilhões
de pessoas já possuem a plataforma
de produção e compartilhamento de vídeos.
Com conteúdos curtos, criativos e
repletos de música, a adesão pelo público
brasileiro foi rápida e colocou o app entre
os mais baixados do país em 2019.
“Desde o nosso lançamento aqui, recebemos
uma resposta muito positiva do
mercado e estamos entusiasmados com o
forte engajamento dos brasileiros. Todos
os dias, usuários de diferentes estilos de
vida estão se unindo ao Tik Tok, mostrando
as suas habilidades criativas, o seu cotidiano
de maneira única e inspirando os
outros através de suas experiências com
o aplicativo. Temos uma afinidade incrível
com os nossos usuários brasileiros e
inúmeras atividades ocorrendo no país,
que incluem a realização de workshops,
atividades e eventos”, comenta Rodrigo
Barbosa, community manager do Tik Tok
no Brasil.
Ainda segundo Barbosa, embora a plataforma
seja global, a companhia está comprometida
em construir uma experiência
local personalizada para cada mercado de
atuação. “Temos uma estratégia de localização
forte, em que incentivamos os usuários
a criarem conteúdos relevantes para
sua cultura e tendências regionais. Nossas
equipes de operações locais estão sempre
em sintonia para garantir que o Tik Tok
forneça o melhor suporte para expandir
a criatividade e a descoberta das nossas
mais diversas comunidades”, diz.
O período de isolamento social, causado
pela propagação do coronavírus, intensificou
o número de downloads e a produção
de conteúdo na plataforma. “Isso já vinha
ocorrendo antes da Covid-19, mas se intensificou
desde o início da pandemia,
com as famílias expressando a sua criatividade
e compartilhando suas histórias.
Neste momento sem precedentes, o que
realmente comoveu nossa equipe foi ver
a comunidade Tik Tok se unir, mostrar
compaixão, força e solidariedade. Isso é
inspirador. O Tik Tok tem sido um lugar
seguro para a comunidade mostrar que estamos
todos na mesma situação”, reforça
Barbosa.
O aplicativo também caiu no gosto de influenciadores e artistas mundo afora
“Todos os dias, usuários
de diferenTes esTilos
de vida esTão se unindo
ao Tik Tok”
Rodrigo Barbosa cita o forte engajamento dos brasileiros
Fotos: Divulgacão
Adesão dAs mArcAs
De olho nos consumidores que estão no
Tik Tok, as empresas e os anunciantes observaram
na plataforma uma nova forma
para se comunicar. Com isso, eles produzem
conteúdo, utilizam influenciadores,
trazem hashtags e alcançam resultados
positivos. Algumas marcas, como, por
exemplo, Guaraná Antarctica, UOL, Ipiranga,
CNA, Amaro, Avon e Corinthians,
entre outras, já utilizam a base global de
usuários do aplicativo para passar suas
mensagens e atingir novos públicos.
“Recentemente, também firmamos
uma parceria com o Big Brother Brasil,
propondo um desafio para as finalistas.
Os temas foram alguns dos favoritos dos
fãs do Tik Tok no Brasil, com danças, habilidades,
desafios coletivos e virais. Também
estreamos no Carnaval de Salvador
como patrocinadores master do camarote
e do trio elétrico da cantora Ivete Sangalo.
O Tik Tok também trabalhou com artistas
brasileiros como Anitta, Dennis DJ e Luan
Santana, e globalmente com artistas como
BTS”, expõe Barbosa.
O conjunto de oportunidades para as
marcas trabalharem suas estratégias de
comunicação e marketing na plataforma
é gigantesco. Em maio, o McDonald’s estreou
o seu perfil oficial – gerenciado pela
22 29 de junho de 2020 - jornal propmark