edição de 22 de abril de 2024

entrevista
marcio santoro
Sócio, copresidente e CEO da Africa Creative
Criatividade é religião
Marcio Santoro é um dos fundadores da
Africa Creative, marca adotada quando ele
e seu sócio, Sergio Gordilho, se tornaram
sócios da holding Omnicom, há cerca de
um ano, em meio a um processo de terem
uma agência própria. E também da Africa
original, em 2002. “Por que não fazem seu
negócio conosco?”, perguntou o grupo
americano de publicidade. Aceitaram.
Com a condição de uma participação
societária robusta, liberdade e tendo
a criatividade como combustível e fio
condutor para a proposição de ideias para
clientes como Itaú, Azul, Vivo, Fibra, Vale,
Natura, Pão de Açúcar, Extra e Mercedes-
Benz, por exemplo. Santoro é CEO e cuida
dos processos de atendimento e gestão,
enquanto Gordilho lidera a criação e o
branding que gera reputação. E negócios.
Em breve, vai anunciar sócios para a
operação, da própria agência.
Paulo Macedo
O que agrega valor ao seu dia a dia na publicidade?
Uma experiência que tem me ajudado muito é cuidar dos meus três filhos. Isso me
fez ver o mundo de uma perspectiva completamente nova. O mais novo tem três
anos, o do meio tem 6 e o mais velho, 13: duas meninas e um menino. Fui pai aos
40 anos. Essa imersão familiar me fez aprender e a olhar as coisas por um outro
ângulo. O que considerava banal, desde comida e dormir, que são coisas básicas,
à tecnologia. Conversando com meu filho, vi que ele ficou espantado quando lhe
disse que celular não existia quando eu era jovem. “Como assim?”, ele perguntou.
Mas isso tem me ajudado muito no nosso negócio.
Então, a sua família está te ensinando a compreender o que é uma
experiência de verdade?
Está me ensinando a rever coisas que eu achava que já estavam estabelecidas. Está
acelerando a revisão de conceitos. Quando paro para explicar um mundo com telefone
celular e o sem esse equipamento, observo o impacto que essa transformação
proporciona. Uma coisa que o negócio não pode deixar de ter é que, à medida que
paramos para explicar alguma coisa, aprendemos muito. Essa humildade me faz
enxergar melhor as novas formas de ver o mundo; ou seja, se reinventar. Para a
propaganda, lidar com coisas tão próximas e diárias, com pessoas que estão descobrindo
o mundo, também é uma forma de descoberta. Outro dia falei para meus
Divulgação/Rodrigo Pirim
filhos menores que estava saindo para o trabalho. Uma delas perguntou: “papai, o
que é trabalho?” Como explicar para uma criança de três anos o que é isso. No meu
caso, comecei a revisar o que estou fazendo. Esse exercício de estar aprendendo
sempre é novo.
O esporte, que é uma paixão sua, continua na mesma intensidade
nessa nova fase?
Sou mais esportista hoje do que quando eu tinha 40 anos. De novo: tive de reaprender
a ter espaço na minha vida para continuar fazendo esportes, encontrar tempo
para família e para o trabalho. São fases da minha vida. Quando aprendo com meus
filhos isso contribui para eu parar e escutar uma pessoa com mais experiência que
trabalha na agência e também os jovens que ainda não têm essa bagagem.
Como está conduzindo a Africa?
Tem uma frase do Gordilho que é a nossa essência: criatividade é a religião dele e
criatividade é o meu negócio. Estamos juntos há mais de 20 anos. Essa composição,
que combina a visão dele sobre mim de entender o poder da criatividade, me fez
conseguir transformar isso em negócios. E ele, que é um criativo por excelência e
natureza, faz todo sentido. Quando voltamos a ser sócios da agência colocamos
criatividade no nome. Esse é um sinal para o mercado de que criatividade é o nosso
negócio; nosso ativo. Nossa relação é bastante clara. Porque quando vemos toda
10 22 de abril de 2024 - jornal propmark