edição de 22 de abril de 2024

propcast
“A rua e as pessoas são minhas referências”
Divulgação
Deh Bastos, sócia e diretora-executiva de
criação da MAP Brasil, está de volta ao
júri do D&AD. Dessa vez, ela está em Film,
uma das principais categorias do festival.
Para ela, um bom trabalho precisa ir além
da história bem contada. Veja alguns
trechos da entrevista.
Deh Bastos, sócia e diretora-executiva de criação da MAP
“Ser indicada como
jurada valida sua
expertise, valida
seu contexto
cultural e sua
bagagem”
Vinícius Novaes
De volta ao D&aD
Minha primeira experiência foi em mídia, foi uma
porrada de tudo, de conhecimento, de informação. Agora
será filme, uma categoria clássica. Mas ser indicada
como jurada é um prêmio, porque valida sua expertise,
valida seu contexto cultural, sua bagagem cultura, e a
categoria diz muito. É uma categoria muito importante.
No D&AD, o júri é o mesmo da shortlist, diferentemente
de outros festivais. A primeira etapa do júri já foi, que
definiu o shortlist. Nessa primeira parte, você recebe os
cases, faz a avaliação online e, daí, saem os finalistas.
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Critérios para um bom trabalho
Não é film craft, mas tem de ter um craft tecnicamente
reconhecido. Eu acho que não vale a ideia pela
ideia, não é só a história bem contada. Nos júris que eu
tenho participado, a gente busca pelo contexto. Então, é
uma história bem contada, uma história boa e verdadeira,
precisa ter um craft, e não dá pra fazer isso sem que
tenha uma referência de digital. Não dá para fazer filme
como a gente fazia antes.
DiferenCial Do D&aD
O prêmio tem uma característica muito de onde
ele é. O D&AD é um júri muito técnico, ele tem uma régua
de craft muito alta, tem uma preocupação com o impacto
que aquilo vao gerar perante a educação no mundo
todo, por exemplo.
referênCias
A rua e as pessoas são minhas principais referências,
e é o lugar para onde eu sempre tento voltar, para onde
eu tento olhar. Eu acho muito fácil a gente ficar enviesado,
é muito fácil a gente começar a produzir coisas que
a gente gosta. É uma armadilha muito fácil. Minha constante
preocupação é tentar sempre olhar para a rua. Nos
júris da gringa, é comum você ver muito trabalho feito
por publicitários para publicitários. Você vê muita gente
falando bem de cases que, na verdade, são cases mais
do que do mesmo.
DiversiDaDe
Eu acho que não se sustenta um modelo que não
seja amplo, que não considera mais a diversidade. Se um
case foi pra rua, se ele é sobre pessoas, você precisa de
pessoas diversas para julgar.
30 22 de abril de 2024 - jornal propmark