edição de 22 de abril de 2024

marcas
“Churrasco é uma paixão nacional”
O sonho de toda marca é se tornar
sinônimo de categoria. Não à toa,
a Maturatta Friboi vem fazendo
um trabalho de comunicação
para virar referência de carne
para churrasco - em 24 de abril, é
comemorado o Dia do Churrasco
no Brasil. Segundo Anne Napoli,
diretora de marketing da Friboi,
Maturatta é a quarta marca em
share valor pela Nielsen. “Maturatta
Friboi vem se posicionando de
forma expressiva por meio de um
plano 360°”, destaca a executiva. A
assinatura da marca é ‘Maturatta é
churrasco e ponto’, assinada pela
Lew’Lara\TBWA. Confira a seguir a
entrevista em que ela fala também
sobre estratégias e inovações.
Anne Napoli: “Maturatta Friboi é a marca para todos que amam churrasco”
Alê Oliveira
Kelly Dores
referência
Maturatta Friboi é marca referência
de carne bovina para churrasco.
Contempla atualmente 16 cortes no
portfólio, com opções com osso, sem
osso, resfriadas, congeladas e steaks,
indicados para garantir a melhor experiência
de churrasco, além da linha de
hambúrgueres de carne 100% bovina e
o novo lançamento, linguiça de costela
100% bovina.
churrasco
Maturatta Friboi é a marca para
todos que amam churrasco: para os
que gostam de preparar, para os que
gostam de organizar o evento do churrasco
e para os que simplesmente gostam
de comer churrasco. A assinatura
da marca é ‘Maturatta é churrasco e
ponto’, assinada pela Lew’Lara\TBWA,
agência de comunicação da marca.
Maturatta Friboi vem se posicionando
de forma expressiva por meio de
um plano 360°: no PDV por meio dos
seus “Espaços churras” nos diversos
supermercados do país, via comunicação
digital, OOH, rádio e em eventos
especializados, com a participação dos
mestres churrasqueiros embaixadores
da marca.
aPosTa
Maturatta Friboi foi inovadora em lançar
uma linha de hambúrgueres com carne
100% bovina com cortes de churrasco.
Hambúrguer no churrasco vem crescendo
no Brasil e foi a aposta da marca. Deu
tão certo que após seis meses de lançamento
a marca já era líder no segmento
de hambúrguer bovino.
PaiXÃo
Churrasco é uma paixão nacional,
pensando nisso, Maturatta Friboi está
disponível nos principais supermercados
do Brasil por meio do ‘Espaço churras’,
que entrega num único local uma
solução completa para o churrasco.
Além disso, Maturatta Friboi tem presença
nos principais eventos de churrasco
do Brasil. A marca vem inovando
para trazer um portfólio completo de
cortes e produtos para churrasco.
aWareness
O nível de conhecimento da marca
Maturatta Friboi depende de cada região.
Por exemplo, no Rio e em São Paulo, a
marca já é mais consolidada no território
churrasco. Existe oportunidade de fortalecer
a comunicação da marca em outras
regiões do Brasil, como Bahia, Pernambuco
e Rio Grande do Sul.
share
Friboi é líder absoluta em share na
categoria de carne bovina pela Nielsen.
Também é quatro vezes Top of Mind na
categoria. Seguida de outras marcas da
Friboi, Maturatta é a quarta em share valor
pela Nielsen.
comunicaçÃo
A Lew’Lara\TBWA sempre foi um parceiro
estratégico na construção das marcas
da Friboi. No início, quando decidimos
colocar marca na carne destacando atributos
de qualidade de origem e a expertise
em carne, e nos dias de hoje, quando
nos deparamos com um mercado ainda
mais qualificado e para o qual buscamos
uma entrega segmentada por meio de
diversos territórios: dia a dia, churrasco,
gourmet. É um trabalho de consistência.
PLanos
O objetivo é continuarmos fortalecendo
a comunicação da marca por meio de
um plano robusto de digital, OOH, rádio,
e eventos, entre outros, assim como seguiremos
liderando inovações, a exemplo
dos nossos recentes produtos, como
o hambúrguer bovino e a linguiça de costela
100% bovina, que nos permite entrar
em territórios e experiências diferentes.
comPLemenTaridade
O mercado está se modernizando,
com ambições crescentes para atender
todos os públicos e nós precisamos
acompanhar essas tendências. Acreditamos
no conceito da complementaridade,
em que todos os modelos de produção
são importantes para oferecer opções de
alimentos para a população global. Importante
pontuar que a Friboi vem construindo
um conjunto de marcas a partir
de um portfólio completo e presença
relevante em todas as principais possibilidades
de consumir proteína.
24 22 de abril de 2024 - jornal propmark