edição de 22 de abril de 2024

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mercado Stone e PUC Rio se unem para fomentar pesquisa científica e educação no Brasil Fintech cria laboratório endossado pelo Instituto Stone, recém-lançado pela marca que já investiu R$17 milhões em educação nos últimos três anos Divulgação Laboratório foi instalado no Centro de Pesquisas Padre Laércio Dias de Moura, na sede da PUC-RJ, universidade que fica no bairro da Gávea, região Sul da capital fluminense Janaina Langsdorff – do Rio de Janeiro A fintech brasileira Stone se juntou à Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-RJ) para lançar o Stone Lab, laboratório de pesquisa voltado ao fomento de educação e tecnologia. O anúncio foi feito no dia 15 de abril, em cerimônia realizada no Centro de Pesquisas Padre Laércio Dias de Moura, na sede da universidade, no bairro da Gávea, região Sul da capital fluminense. As descobertas do Centro Técnico Científico (PUC-Rio) devem ajudar a solucionar questões da sociedade em diversas áreas. Inteligência artificial generativa, machine learning, engenharia de software, ciência de dados, matemática aplicada, computação, mecânica quântica, modelos preditivos para desmatamento, eficiência energética, soluções de isolamento térmico para construções e tratamentos do Alzheimer estão entre os temas dos 11 projetos selecionados por edital realizado em agosto do ano passado. “É um modelo colaborativo de trabalho, desenhado para desenvolver a educação do Brasil”, frisa Carolina da Costa, diretora de impacto e sustentabilidade da Stone. Um comitê formado por profissionais da Stone e PUC-Rio analisou um total de 41 ideias. “O laboratório é resultado de uma visão inovadora entre universidade e empresa para o financiamento de pesquisas por meio da ciência aberta. Não é um projeto para resultados da Stone e sim para questões da sociedade, um espaço de colaboração com potencial para incorporar outras disciplinas”, explica Sidnei Paciornik, professor titular e decano do Centro Técnico Científico (CTC) da PUC-Rio. O foco está nos problemas do dia a dia, deixando legado para as novas gerações de pesquisadores. Capacitação e divulgação científica das pesquisas também têm espaço no escopo do trabalho, aproximando indústria e academia. Ambas cariocas, Stone e PUC-Rio misturam históricos e sinergias que serviram como embrião para o negócio. Alexandre Street atua como professor da instituição e seu irmão, André Street, é cofundador da Stone. Hoje, a empresa presidida por Pedro Zinner ocupa o terceiro lugar entre as principais empresas do mercado brasileiro de meios de pagamentos. “Os empreendedores precisam “Espaço para incorporar outras disciplinas” 22 22 de abril de 2024 - jornal propmark
passar pelo processo da digitalização para se conectar e vender melhor. Levamos tecnologia para apoiar o crescimento de lojistas, além de softwares capazes de estreitar a relação com clientes”, afirma Augusto Lins, também cofundador da Stone. Segundo o executivo, o mercado está mais consciente hoje. Mas os players do setor precisam encontrar o seu diferencial. “A Stone se destaca por oferecer soluções integradas de gestão e meios de pagamento, com uma melhor experiência para o cliente, tornando o negócio mais eficiente e produtivo”, frisa Lins. Divulgação Impacto socIal Idealizado nos últimos dois anos, o laboratório surge como a primeira iniciativa do Instituto Stone, também lançado oficialmente durante o evento na PUC- -Rio. Nos últimos três anos, a empresa já investiu R$ 17 milhões em educação. O Instituto Stone levou mais de 500 jovens e recém-formados ao Web Summit Rio, evento de inovação que ocorreu no Rio de Janeiro entre os dias 15 e 19 de abril, com patrocínio da Stone. A empresa mantém apoio às crianças e jovens estudantes por meio do Programa A+, Novo Ensino Suplementar (NES), Clube dos Sonhos, Associação Cactus e Associação Olimpíada Brasileira de Matemática (AOBM). Já o Banco da Providência estende suporte no empreendedorismo. Já a produção de pesquisas ancora as ações sociais do grupo Stone Co. Um edital será aberto em julho para selecionar novos projetos. O head do Instituto Stone é Francisco Alvares. Carolina da Costa, diretora de impacto e sustentabilidade da Stone: modelo desenhado para desenvolver a educação no Brasil trajetórIa Essa não é a primeira parceria estratégica da marca. Em 2019, a Stone firmou uma joint venture com a Globo para lançar a empresa de maquininhas Ton. A Globo cedeu espaços na sua grade com o valor de R$ 461 milhões, enquanto a Stone entrou com R$ 50 milhões em recursos relacionados à tecnologia, capacidade de processamento de pagamentos, apoio operacional e gestão. Dois anos depois, a Stone adquiriu a Linx, empresa do grupo StoneCo especializada em tecnologia para o varejo, para fortalecer a sua atuação em softwares integrados a serviços e soluções financeiras, além de oportunidades complementares em banking e programas de fidelização. A fintech traz um histórico de diferentes modais utilizados para substituir o pagamento em dinheiro, fomentando soluções capazes de apoiar a expansão dos negócios de microempreendedores e trabalhadores autônomos. Em 2022, lançou o TapTon, que aceita pagamentos pelo celular sem a utilização de maquininha, além de transações por aproximação. Fundada em 2012, a Stone ganhou licença de adquirente no ano seguinte. Em 2018, abriu capital e seguiu com crescimento guiado pela evolução tecnológica do setor. Após uma década de atuação, inseriu a sua marca pela primeira vez em um reality show, no ‘BBB 23’, da TV Globo, por meio da ação ‘Modo Stone’, inspirada na campanha institucional ‘Bota pra girar’, veiculada em janeiro do mesmo ano. As peças ilustravam o dia a dia do empreendedor que utiliza os recursos da Store para controlar o fluxo de transações pelo celular e receber pagamentos. Em fevereiro de 2023, a campanha ‘Superconta Ton’ foi lançada com paródia para destacar a solução, que dispensa bancos tradicionais. Interpretada por Tayrone e Marilia Mendonça, a canção ‘Cê tá preparada’ ambientou filmes exibidos na TV aberta e canais digitais. No último mês de março, a Stone anunciou a campanha promocional ‘Ton milionário’, que sorteará o prêmio de R$ 1 milhão em certificado de ouro entre os seus clientes. A Greenz é a agência da Stone, que patrocinou também o ‘BBB 24’. contexto O Banco Central decretou em 2017 o fim da hegemonia das maquininhas de “A Stone se destaca por oferecer soluções integradas de gestão” pagamentos antes concentrada entre Cielo (Banco do Brasil e Bradesco) e Rede (Itaú Unibanco). Dois anos depois, Getnet (Santander), Mercado Pago (Mercado Livre), PagSeguro (UOL), SafraPay (Banco Safra), a alemã SumUp e as fintechs brasileiras Stone e Acqio entraram no mercado, acirrando a briga por espaço. Foi um fogo cruzado entre ofertas com redução de taxas, liberação de dinheiro da venda em até uma hora, zero taxa de adesão e crédito em dobro para lojistas. Os terminais de pagamento viraram commodity, e a estratégia evoluiu para o campo das tecnologias integradas de inteligência de gestão e soluções de pagamentos por aproximação, conhecidas pela sigla NFC (Near Field Communication), alavancando os meios de pagamento eletrônicos. As maquininhas abriram a porta para novos serviços financeiros, que hoje chegam no formato tap on phone e click to pay. Lançado pelo Banco Central em 2020, o Pix também cavou o seu espaço como meio de pagamentos instantâneos. Hoje, as soluções são conduzidas por inteligência de dados. A coleta de informações permite saber o volume de dinheiro que circula em uma cidade ou corredor de shopping, além do faturamento e tíquete médio de usuários em tempo real. É possível, por exemplo, propor soluções para um restaurante cujos clientes podem estar dispostos a gastar mais. A visão analítica do negócio possibilita comparar faturamentos, obter informações de geografia, poder de renda, perfil dos clientes, melhor horário para vendas com picos e cenários de baixo volume. Tudo com o objetivo de engordar resultados. O marketing vitaminou o setor à época. O apresentador Luciano Huck promoveu a Cielo, enquanto Alessandra Negrini, Luisa Arraes, Michel Teló e Wesley Safadão divulgaram a Minizinha e a Moderninha, ambas da PagSeguro. Já as campanhas da Getnet foram estreladas pela atriz Fernanda Montenegro, e as do Safra Pay, por Tiago Leifert. Com linguagem bem-humorada, a SumUp dizia que usar as suas maquininhas Top e Total era mais fácil que “fazer calça para polvo”. jornal propmark - 22 de abril de 2024 23
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