edição de 22 de abril de 2024

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Alê Oliveira
Stalimir Vieira
é diretor da Base de Marketing
stalimircom@gmail.com
Lembranças
Stalimir Vieira
Semana passada foi aniversário do Neil Ferreira. E
ele recebeu uma bela homenagem de Eliana Machado
Ferreira, com quem foi casado por quase
cinco décadas.
Um site criado com muito esmero, contendo toda a
história e a obra desse formidável criativo, com quem
tive o privilégio de, por anos, dividir o espaço da mais
emblemática agência de publicidade do Brasil: a DPZ.
Embora colegas de trabalho, nos víamos e falávamos
pouquíssimo. Recém-chegado de Porto Alegre e ainda
me ambientando às idiossincrasias do ecossistema daquela
verdadeira instituição criativa, em que egos inflados
por prêmios e elogios disputavam espaço, cumpri o
ritual de ater-me à comunidade do quinto andar, o andar
do Petit e do Washington.
Aliás, pelo menos enquanto estive por lá, conheci um
único personagem que transitava com desenvoltura entre
esses “dois mundos”, o querido Nelo Pimentel.
Acabo de lembrar, inclusive, que no dia em que fui
apresentar meu portfólio e ser entrevistado, quem estava
ao lado do W, era exatamente o Nelo.
Mas, voltando ao Neil, as primeiras impressões que
tive dele me causaram um certo receio de me aproximar
mais. Parecia-me um avaliador implacável, em ação
permanentemente. A inquietude do olhar, a resposta
pronta, a indagação desafiadora, tudo isso, confesso, me
espantava um pouco.
Por outro lado, seu trabalho me inspirava. E acho que
hoje, tantos anos passados, e sem retirar uma sílaba de
toda a gratidão que tenho pelo Washington, posso falar
que o Neil me inspirava mais. E explico a razão: talvez por
preconceito elitista de gaúcho, achava o estilo do meu
diretor de criação popular demais, seja lá como eu interpretasse
isso na época. Mas não tenho dúvida de que,
assim, o Washington se tornou um dos maiores responsáveis
pela simpatia dos brasileiros pela propaganda.
O padrão do Neil, no entanto, me soava mais elegante,
mais sofisticado no uso da inteligência, e eu me identificava
melhor com isso.
Claro que nunca comentei essa impressão nem com
um nem com outro, por motivos óbvios. Quando assumi
a direção de criação da DPZ-Rio, fiquei mais sob a mira
do andar do Zara (de quem, ironicamente, me aproximaria,
no futuro, muito mais do que do Petit).
Mas na época em que cuidava da conta da Souza Cruz,
vivi algumas situações difíceis, reconheço agora, produto
de uma teimosia idiota dos meus 30 e poucos anos.
Simplesmente, certa vez me neguei a cumprir um
briefing de um dos maiores clientes da DPZ. Um escândalo!
E só por ser uma agência como aquela, não fui
demitido sumariamente. Mas fui chamado às falas em
São Paulo, pela primeira vez no sexto andar e com o Zara.
Cheguei cedo e tive de esperar, ocasião em que encontrei
o Neil no café. Com um olhar que misturava estranhamento
e deboche, ele me perguntou que história
era aquela e emendou um pedido de que eu ensinasse
a ele como se faz isso, porque nunca havia passado pela
sua cabeça se negar a cumprir o briefing, por pura teimosia.
Já a conversa com o Zara foi mais curta: me perguntou
se eu gostaria de continuar trabalhando na DPZ. Respondi
que sim. E ele, sem retirar os olhos do layout que
ia rabiscando: então, vai lá e faz essa porra que o cliente
está pedindo.
“O padrão do Neil
me soava mais
elegante, mais
sofisticado no uso
da inteligência”
38 22 de abril de 2024 - jornal propmark