edição de 22 de abril de 2024

curtas
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AFricA creAtive usA stock cAr pArA
FAzer AlertA sobre AMAzôniA
A Stock Car Pro Series lançou uma iniciativa para reforçar o seu compromisso com o ESG,:
‘Amazon Desert Rally’. A ação, criação da Africa Creative, conta com o slogan ‘Não patrocine essa
corrida’ e visa a chamar a atenção para a crise ambiental enfrentada pelos rios da Floresta
Amazônica, que perderam 130 milhões de litros de água em 2023. Segundo um estudo publicado
pela revista Nature, 47% da floresta deve entrar em uma trajetória de degradação sem volta
até 2050. Com base nesses dados, a categoria apresentou a campanha, assinada pela Africa
Creative, protagonizada por uma equipe composta por indígenas. Na peça, a equipe aparece se
preparando e partindo, com carros 4x4, para os rios secos da Bacia Amazônica. Diferentemente
do esperado, o final do vídeo revela que eles não querem que o rally aconteça de fato, porque
isso indicaria que a Amazônia que eles conhecem pode desaparecer. “Você já parou para pensar
de onde veio a madeira dos móveis que tem em casa, como a cadeira em que está sentado?
Muitas vezes, não nos damos conta da responsabilidade que temos como consumidores e
sociedade em geral”, esclarece Fernando Julianelli, CEO da Vicar, promotora da categoria..
Bullet us ativa chiquita no dia da Banana
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wieden+Kennedy cria para mustang
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A CBO Carol Ribeiro e o CEO Fernando Figueiredo: evento em Miami para marca Chiquita
Modelo sexagenário da Ford
A Bullet US, com operações no Brasil, Estados Unidos e 30 países da América Latina, fez ação na
semana passada para a marca Chiquita relacionada ao Dia da Banana, renomeado como Dia
Nacional da Chiquita. “Conquistar a conta para a Bullet US reflete o talento e o esforço contínuo
de nossa equipe, como a chegada de Carol Ribeiro (CBO) à Miami, injetando uma nova perspectiva
que foi crucial para ajustar nossa agência às demandas do mercado e às expectativas de
clientes globais como a Chiquita. Trabalhar com uma marca tão icônica e querida não apenas
reforça nossa posição no mercado, mas também o compromisso com a entrega de campanhas
que verdadeiramente ressoam com o público,” destaca Fernando Figueiredo, CEO da Bullet.
Criação da W+K SP, a campanha de lançamento do Mustang GT Performance destaca a história e
o legado do esportivo lançado em 17 de abril de 1964. O filme rodado na Estación Mapocho, em
Santiago do Chile, é inspirado em grandes clássicos do cinema. “Este filme é sobre o Mustang
2024, mas é, também, sobre todos os Mustangs produzidos pela Ford há 60 anos. Por isso,
criamos esse resgate, onde o novo Mustang surge para lembrar ao mundo que esse tipo de
automóvel foi feito para estar sempre em modo ação”, afirma Rafael Campello, diretor criativo
da agência. O filme será veiculado também na Argentina, Chile, Colômbia e Peru. A produção foi
feita pela Rebolucion, em parceria com a Canja Audio.
Jor assina campa para detergente odd duda guedes reforça propeg Brasília retail media show chega à segunda edição
Do portfólio da Limppano, ODD tem campanha com TV
‘Bons momentos rendem. Com lava-louças ODD, rendem mais’.
Com esse conceito criativo, a Limppano – referência nacional
em limpeza seca, químicos e perfumação para casa – leva de
volta à televisão o tradicional Lava-Louças ODD. Assinada pela
agência Jor, ação teve estreia no último dia 15 em programas
como ‘É de Casa’, ‘Caldeirão do Mion’, ‘Domingão do Huck’ e
‘Vale a Pena Ver de Novo’. “Por trás de uma pia de louça suja,
existem grandes momentos alegres e únicos vividos com
família e amigos. Nossa campanha vai mostrar que, com o
poder do rendimento do Lava-louças ODD, esses momentos
rendem muito mais”, afirma Paulo Castro, CEO da JOR. Essa
é a segunda vez que ODD vai à mídia desde que retornou às
prateleiras em 2019, quando foi adquirida pela Limppano.
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O CEO Vitor Barros ao lado de Duda Guedes, de volta à Propeg
Duda Guedes é a nova diretora-geral da Propeg Brasília, onde
já trabalhou. A profisional acumula 25 anos de experiência
e é especialista na direção de contas publicitárias públicas
e privadas, atuando na liderança de projetos e gestão de
equipes, soma em seu portfólio clientes como Banco do Brasil,
Caixa, Correios, Sebrae, Secretaria de Comunicação Social da
Presidência da República, Ministério da Saúde, Grupo Dasa,
Portal Terra e Fiat. Nessa nova fase vai estar à frente das
contas da Caixa, Secom, Embratur e GDF. “Estamos animados
em ter a Duda de volta para o nosso time de Brasília. Ela traz
uma vasta experiência no mercado, ideias e trabalhos muito
consistentes que, com certeza, vão inspirar novos horizontes
por aqui”, celebra Vitor Barros, CEO da Propeg.
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O mercado de varejo no
Brasil está passando
por mudanças. A
maioria delas está na
pauta da 2ª edição do
Retail Media Show, nos
dias 23 e 24 de abril, no
espaço Apas, em São
Paulo. Lucas Saczuk,
associate manager da
NIQ Activate, compartilhou
insights valiosos
como engajamento,
tecnologia, e análise
de resultados. “A
transparência no compartilhamento
rápido
de resultados de campanhas
entre varejistas
O executivo Lucas Saczuk, da NIQ
Activate, estará no evento de retail
esta semana em São Paulo
e marcas é essencial para impulsionar o sucesso conjunto.
Estamos otimistas com o futuro do varejo, à medida que se
prepara para enfrentar os desafios e oportunidades do Retail
Media com confiança e determinação”, esclarece Saczuk. O
evento contempla as áreas de marketing, trade marketing,
e-commerce, CRM, digital e mídia na indústria e varejo. “O
varejo tem se fortalecido para oferecer uma segmentação de
clientes cada vez mais eficiente”, finaliza Saczuk.
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8 22 de abril de 2024 - jornal propmark