Cittaslow i Falköping (Karins examensarbete) - Falköpings kommun

tiva till Cittaslow, ju mer insatta de är i frågan, vilket faller sig ganska naturligt.
I intervjuerna var det några ämnen som kom att bli extra framstående: vikten av
underifrånperspektiv och svårighet att få med sig Falköpings invånare, kriteriernas
relevans, att skapa en gemensam värdegrund för kommunen och svårigheten
att implementera Cittaslow i verksamheten.
Processen
Som framkommit i intervjuerna infördes Cittaslow i Falköping som en del i kommunens
arbete med att ta fram Varumärket Falköping. Arbetet med varumärket
ledde fram till kommunens värdegrund dvs. de fyra kärnvärdena samt en övergripande
vision, Falköping – det goda livet. Kommunen anser att värderingarna
och filosofin inom Cittaslow stämmer överens med Falköpings kärnvärden och
används därför för att stärka identiteten och varumärket samt för att ge Falköping
en global profil. Hur stämmer detta överens med Mayers och Knoxs analys av
Cittaslow som en alternativ stadsutvecklingsmetod, och som främjande av social
platskonstruktion?
Varumärkesbyggande baseras på traditionell marknadsföring och Svensson berättar
att han i början av arbetet med varumärket, läste på en hel del om hur en kommun
kan skapa sig ett varumärke med en tydlig identitet. Enligt Knox är Cittaslow
något helt annat än vanlig marknadsföring. Istället menar Knox att Cittaslow är
något som, till skillnad från t.ex. New Urbanism (där man försöker bygga in identitetsskapande
element som marknadsförs), grundar sig på lokalt engagemang för
bl.a. kultur och matproduktion som i sin tur främjar den lokala ekonomin. Med
tanke på hur kommunen bygger sitt varumärke kan man säga att man i Falköping
har använt sig av konceptet Cittaslow ur marknadsföringssyfte, och skulle enligt
Knoxs resonemang misslyckas i sitt försök att skapa en identitet, trots att det är
det som är målet. Men under intervjuerna framkom tydligt att kommunen inte vill
se det som enbart marknadsföring. Svensson uttrycker det som att Cittaslow är
bättre än traditionell marknadsföring, där man enbart vill locka Stockholmare att
flytta till sin kommun med flashiga broschyrer. Istället vill de i Falköping genom
Cittaslow, som han säger:
”...fokusera på att göra livet så bra som möjligt för de som bor i en
liten kommun”
Svensson menar att idén till Cittaslow kom i samband med varumärkesbyggandet,
men att medlemskapet ska användas som ett sätt att implementera varumärket och
115
På besök Falköping Cittaslow i Falköping
- ansökningsprocess
intervjuer Analys