Cittaslow i Falköping (Karins examensarbete) - Falköpings kommun

More documents

Recommendations

Info

Land, stad eller mittemellan Stadsutvecklingsmetod eller platsmarknadsföring 48 en paketlösning för hur en Cittaslow ska se ut, vilket ju är långt ifrån de värderingar och den filosofi som är organisationen grundar sig på. Jag tror att det är processerna som är viktiga, det vill säga att involvera folket, och att om Cittaslow ska fungera som stadsutvecklingsmetod beror på hur man tolkar kriterierna och använder sig av filosofin. Skulle utvecklingen istället kunna hämmas, om kriterierna är för hårda och ramarna för smala?
Platsmarknadsföring Cittaslow uppkom som tidigare nämnts för att bryta en negativ utvecklingstrend hos små städer. I ”Långsamhetens lov - platsmarknadsföring av Slow Cities i Italien” skriver Svärd, Widarsson och Wirell (2006) om Cittaslow som en metod att marknadsföra små städer för att vända utvecklingen och locka tillbaka invånare och företag. I uppsatsen beskriver de Cittaslow som ett möte mellan två tydliga trender, nämligen en ökande betydelse av platsmarknadsföring och ett ökat intresse för långsamhet. Platsmarknadsföringens allt större betydelse menar de, precis som Knox, beror på globaliseringen och den ökade konkurrensen mellan platser som innebär att det krävs aktiva åtgärder för att ge platsen en unik identitet. De skriver att det snabba tempot och jakten på tidsbesparing suddar ut platsers särdrag. Förutom en längtan efter det genuina och lokala finns också en längtan efter avkoppling. Det är alltså två motreaktioner som möts i Cittaslow: det lokala och genuina i motsatts till globalisering och avkoppling, och långsamhet i motsats till det stress och snabbhet. I Cittaslow möts de två trenderna genom att man marknadsför långsamheten som något unikt och identitetsskapande. I uppsatsen används teorier inom platsmarknadsföring för att analysera hur Cittaslow fungerar som en metod för platsmarknadsföring. Svärd, Widarsson och Wirell skriver om marknadsföringsbegreppen: resurser, vilka styrkor och svagheter platsen har, vad som är särskiljande, image, vikten av att människor utifrån har en positiv syn på platsen, varumärke som någonting som särskiljer ”varan” från andra produkter, målgrupper samt om marknadsföringskanaler, dvs. verktyg för att förmedla platsens profil. Inre marknadsföring tas också upp, eftersom studenterna i sitt fältarbete märkte hur viktigt arbetet med stadens invånare var. Uppsatsen bygger främst på intervjuer med ansvariga i organisationen samt i de tre italienska medlemsstäderna Brà, Abiategrasso och Levanto. Jag kommer inte att fördjupa mig i de marknadsföringsteorier som ligger till grund för uppsatsen, men vill ändå redogöra för studenternas slutsatser gällande Cittaslow och platsmarknadsföring. I uppsatsens slutsatskapitel skrivs att de undersökta italienska städerna på många sätt följer modellen för platsmarknadsföring. T.ex. har städerna resurser som är knutna till konceptet, och som används i marknadsföringen, vilket tidigare i uppsatsen beskrivits som viktigt för god marknadsföring. Däremot används inte namnen och logotypen i så hög grad i städerna, enligt författarna. Svärd, Widarsson och Wirell menar dock att det skulle gynna städerna att använda logotyp och namn mer. De skriver vidare att de städer som undersökts planerar att använda sig av logotypen mer, när konceptet är bättre förankrat. Författarna menar att det är viktigt att använda logotypen men att det ska göras med viss försiktighet så att inte trovärdigheten minskar och filosofin försvagas. De har också kommit fram till att den interna marknadsföringen, att implementera kon- 49 Land, stad eller mittemellan Stadsutvecklingsmetod eller platsmarknadsföring
Page 1 and 2: Cittaslow i Falköping Av: Karin vo
Page 3 and 4: Förord Det här är ett examensarb
Page 5 and 6: Innehållsförteckning LäSAnviSnin
Page 7 and 8: Underifrånperspektiv 119 Kriterier
Page 9 and 10: Del 1 Inledande läsning - inlednin
Page 11 and 12: Jag har länge varit fascinerad öv
Page 13 and 14: någon från näringslivet eller va
Page 15 and 16: Cittaslows uppkomst och filosofi Ci
Page 17 and 18: creasingly global and interconnecte
Page 19 and 20: KriTerier Miljö 1 Kvalitetskontrol
Page 21 and 22: Del 2 Idéhistorisk och teoretisk b
Page 23 and 24: Landsbygden Edens lustgård I Bibel
Page 25 and 26: Storstaden, det nya Eden Fogelströ
Page 27 and 28: dana föremål väcker nostalgi fö
Page 29 and 30: Lite roligt är att även Rådberg
Page 31 and 32: filosofi, skulle kunna placeras mit
Page 33 and 34: på en negativ syn på framtiden. D
Page 35 and 36: Alternativ stadsutvecklingsmetod I
Page 37 and 38: etniska grupper möts och knyter st
Page 39 and 40: en mindre enhet. Det innebär allts
Page 41 and 42: Stadsutvecklingsmetod som främjar
Page 43 and 44: parker och köpcentrum, blir dessa
Page 45 and 46: len, som kan ses som levande mausol
Page 47: Kan de ekonomiska intressena ta öv
Page 51 and 52: Cittaslow istället för det som ä
Page 53 and 54: På besök Första gången jag bes
Page 55 and 56: Efter att ha ätit lunch på en av
Page 57 and 58: Falköping Falköping är alltså S
Page 59 and 60: sig utanför och innefattar delar a
Page 61 and 62: markerna skedde fram till början a
Page 63 and 64: Cittaslow i Falköping - ansökning
Page 65 and 66: (självbild och attityd), tog fram
Page 67 and 68: Cittaslow - en del av varumärket A
Page 69 and 70: handlas i dagsläget av Cittaslow-o
Page 71 and 72: Målet för Cittaslow är att öka
Page 73 and 74: för att delta och mötte flera eng
Page 75 and 76: Presentation av intervjupersonerna
Page 77 and 78: hem på lunchen… istället för a
Page 79 and 80: som krävs. Det innebär att Falkö
Page 81 and 82: han kommer att generera en viss ök
Page 83 and 84: det. Sen om det inte exakt finns me
Page 85 and 86: Lindén berättar att han i och med
Page 87 and 88: ”Man ska inte göra sig märkvär
Page 89 and 90: står för, tror Lindén, men han t
Page 91 and 92: med turister och till specialbutike
Page 93 and 94: lite utopisk. Han tror inte att pre
Page 95 and 96: intervju med Sonja Lejmark Sonja Le
Page 97 and 98: ”Jag tror inte att det ska heta C
Page 99 and 100:
gott liv redan och behöver inte n
Page 101 and 102:
intervju med gunilla balutia Gunill
Page 103 and 104:
att kommunen har en stor utmaning f
Page 105 and 106:
flytta för jobb utan kunna pendla,
Page 107 and 108:
När jag frågar vad Balutia har f
Page 109 and 110:
Hon menar därför att det är vikt
Page 111 and 112:
Hon säger att ambitionen är att m
Page 113 and 114:
Leader är en förkortning på fran
Page 115 and 116:
tiva till Cittaslow, ju mer insatta
Page 117 and 118:
marknadsföringssynpunkt på längr
Page 119 and 120:
Knox menar att det är viktigt att
Page 121 and 122:
Det finns alltså ett aktivt engage
Page 123 and 124:
utnyttja de råvaror och den natur
Page 125 and 126:
enheter som identiteten byggs upp.
Page 127 and 128:
att Cittaslow innebär att man bygg
Page 129 and 130:
Slutdiskussion och slutsatser Är d
Page 131 and 132:
föra Cittaslow utåt för att lock
Page 133 and 134:
snabba samhället, har just hastigh
Page 135 and 136:
Utopi eller verklighet I kapitlet
Page 137 and 138:
jag skulle utgå ifrån i analysen.
Page 139 and 140:
Knox, Paul L. & Mayer, Heike. (2006
Page 141 and 142:
Jankavs, Peter. Arkeolog. Falbygden
Page 143 and 144:
Vad tror du medlemskapet kommer att
Page 145 and 146:
11. Redevelopment of deteriorating
show all

Cittaslow i Falköping (Karins examensarbete) - Falköpings kommun

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?