Ladda ned Årsredovisning 2009.
Ladda ned Årsredovisning 2009.
Ladda ned Årsredovisning 2009.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
marknadsnärvaro<br />
Tre huvudsakliga inriktningar för att öka<br />
marknadsnärvaron<br />
Världsledande marknadsnärvaro skapas genom att utnyttja styrkan i varumärkesportföljen, öka<br />
tillväxten inom kärnverksamheten och genom att expandera på nya marknader och segment.<br />
10 mArknAdSnärVArO<br />
MARKNADEN<br />
Säkerhetsmarknaden<br />
ASSA ABLOY är idag världsledande leverantör av totala lås-<br />
och dörrlösningar. I takt med att koncernen har vuxit har<br />
produktportföljen kompletterats och utvecklats för att<br />
täcka de mycket varierande behoven för till exempel flygplatser,<br />
skolor, sjukhus, kontor och privata bostäder. Utvecklingen<br />
inom säkerhetsmarknaden drivs främst av ett ökat<br />
välstånd, urbanisering och en generell trend mot högre<br />
säkerhet. De underliggande trenderna och den växande osäkerheten<br />
sätter säkerhetstänkandet högt på agendan vilket<br />
driver utvecklingen av mer avancerade lösningar och uppgraderingar<br />
av befintliga säkerhetssystem.<br />
Den totala säkerhetsmarknaden består huvudsakligen<br />
av säkerhetstjänster respektive elektroniska och mekaniska<br />
säkerhetsprodukter. ASSA ABLOY uppskattar den totala<br />
säkerhetsmarknaden till drygt 200 miljarder EUR. Koncernen<br />
har fokuserat sin verksamhet till elektroniska och mekaniska<br />
säkerhetsprodukter samt säkerhetsdörrar. Det segment<br />
som koncernen är aktiv inom står för cirka 15 procent<br />
av totalmarknaden och ASSA ABLOY har drygt 10 procents<br />
global marknadsandel inom det segmentet men med stora<br />
variationer mellan olika marknader.<br />
Mekaniska och elektroniska säkerhetsprodukter<br />
Till mekaniska säkerhetsprodukter räknas främst produkter<br />
som förutom lås även omfattar dörrstängare, utrymningsprodukter<br />
och fönsterbeslag. ASSA ABLOY är även en stor<br />
tillverkare av säkerhetsdörrar samt dörrbeslag. Utvecklingen<br />
inom mekaniska säkerhetsprodukter drivs främst av<br />
renovering och ersättning av gamla lås i befintliga dörrar<br />
och fönster samt nybyggnation. Marknaden växer i genomsnitt<br />
under en konjunkturcykel i takt med respektive marknads<br />
BNP och är relativt stabil för ASSA ABLOY. Det beror<br />
dels på att känsligheten för konjunkturcykler är mindre<br />
tack vare en stor eftermarknad och dels på att ASSA ABLOYs<br />
verksamhet är spridd över ett stort antal länder med olika<br />
konjunkturcykler.<br />
» ASSA ABLOY har egen verksamhet i 50 länder<br />
med försäljning i hela världen «<br />
ASSA ABLOYs produktsortiment för elektroniska säkerhetsprodukter<br />
omfattar bland annat elektroniska cylindrar, automatiska<br />
dörrar, säker identifikation och olika produkter för<br />
passerkontroll som bland annat använder radiofrekvensiell<br />
identifiering (RFID). Elektroniska produkter har i regel hög<br />
funktionalitet och hög säkerhet vilket gör att produkterna<br />
lämpar sig bra för kommersiella applikationer. Genom fokuserad<br />
produktutveckling inom detta område ökar användningsområdena<br />
för ASSA ABLOYs elektromekaniska produkter<br />
kontinuerligt. Den årliga tillväxten på marknaden för<br />
elektroniska säkerhetsprodukter uppskattas till två till tre<br />
gånger högre än mekaniska säkerhetsprodukter. Detta beror<br />
bland annat på att endast 3–4 procent av alla dörrar idag är<br />
elektromekaniska men andelen stiger kontinuerligt. De elektroniska<br />
produkterna står för cirka 1/3 av koncernens försäljning<br />
och andelen ökar varje år.<br />
Kundsegment<br />
ASSA ABLOYs huvudsakliga kundsegment är det kommersiella<br />
segmentet med institutionella och kommersiella kunder,<br />
vilket utgör cirka 75 procent av omsättningen, medan<br />
bostadssegmentet står för cirka 25 procent.<br />
Stora kunder<br />
– Institutionella och kommersiella marknaden<br />
Hit räknas institutionella och kommersiella kunder som<br />
till exempel universitet, sjukhus, kontor, flygplatser och<br />
köpcentra där ett stort antal människor dagligen passerar.<br />
ASSA ABLOY har vanligtvis primär kontakt med kundens<br />
säkerhetschef, en person väl insatt i säkerhetsbehoven och<br />
som deltar aktivt i planeringen av säkerhetslösningarna.<br />
Ledtiderna för dessa typer av projekt är ofta långa och bygger<br />
huvudsakligen på kundanpassade lösningar. Distribution<br />
och installation sköts till stor del av installatörer och<br />
låssmeder.<br />
Små och medelstora kunder<br />
Segmentet karaktäriseras av kundernas behov av professionell<br />
rådgivning och installation. Behovet tillgodoses i huvudsak<br />
ASSA ABLOY ÅrSredOViSning 2009
Change language