Ladda ned Årsredovisning 2009.
Ladda ned Årsredovisning 2009.
Ladda ned Årsredovisning 2009.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
67 %<br />
33 %<br />
av ASSA ABLOYs omsättning<br />
utgörs av renoveringar, om-<br />
och tillbyggnader, utbyten<br />
och uppgraderingar.<br />
av ASSA ABLOYs omsättning<br />
utgörs av nybyggnation.<br />
ÖKAD MARKNADSNÄRVARO<br />
ASSA ABLOYs strategi för att öka marknadsnärvaron<br />
har tre huvudsakliga inriktningar:<br />
• Utnyttja styrkan i varumärkesportföljen.<br />
• Öka tillväxten inom kärnverksamheten.<br />
• Expandera på nya marknader och segment.<br />
Utnyttja styrkan i varumärkesportföljen<br />
Gemensam säljkår<br />
För att effektivt kunna konkurrera på en global marknad<br />
arbetar säljkåren som en enhetlig organisation under det<br />
gemensamma namnet ASSA ABLOY. Säljarna representerar<br />
ASSA ABLOY men behåller kopplingen till de etablerade<br />
lokala varumärkena. På detta vis kan kunderna erbjudas<br />
totala dörrlösningar samtidigt som kunderna känner igen<br />
sig i de gamla varumärkena.<br />
ASSA ABLOYs varumärkesstrategi<br />
ASSA ABLOY har genom koncernens många förvärv ett brett<br />
innehav av välkända varumärken och världens största installerade<br />
bas av lås. För att ta tillvara och förvalta denna värdefulla<br />
tillgång och dra nytta av koncernens storlek kombineras<br />
Vad driver efterfrågan?<br />
� Eftermarknaden 1 , 67%<br />
� Nybyggnation, 33%<br />
ASSA ABLOYs logotyp med de enskilda produkt varumärkena.<br />
Därmed bevaras kopplingen till den installerade basen<br />
och koncernen ökar synligheten av huvudvarumärket<br />
ASSA ABLOY.<br />
Som ett komplement till huvudvarumärket har koncernen<br />
ett antal globala varumärken som alla är ledande inom<br />
sina respektive segment i marknaden. Dessa varumärken är<br />
HID inom passerkontroll, säkert utfärdande av kort och identifieringsteknologi,<br />
Yale inom bostadsmarknaden, Besam<br />
inom automatiska dörrar samt Mul-T-Lock och ABLOY inom<br />
högsäkerhetslås. Den ökande synligheten av ASSA ABLOY<br />
som huvudvarumärke för kompletta säkerhetslösningar<br />
visar på den stora bredden inom koncernens produktsortiment<br />
som världens största leverantör av säkerhetslösningar.<br />
Öka tillväxten inom kärnverksamheten<br />
Tillväxten inom kärnverksamheten befrämjas genom ett<br />
nära samarbete med arkitekter, säkerhetskonsulter, större<br />
slutanvändare och distributörer. En fortsatt tydlig marknadssegmentering<br />
är också avgörande för att erbjuda relevanta<br />
lösningar till kunden.<br />
Kompletta säkerhetslösningar<br />
Behoven inom olika områden varierar stort eftersom säkerhetslösningen<br />
för varje dörr anpassas efter dörrens placering<br />
och användningsområde, till exempel om det är en entrédörr,<br />
dörr för en datahall eller ett konferensrum. Dörrens<br />
funktionalitet måste även anpassas utifrån säkerhets- och<br />
bekvämlighetsaspekter. Detta kan påverkas av om det är en<br />
inner- eller ytterdörr, hur ofta den kommer att öppnas, hur<br />
många som kommer att använda den samt särskilda krav<br />
som till exempel vid brandsäkerhet. Dessutom ökar kraven<br />
på att produkterna enkelt ska kunna integreras i nya eller<br />
befintliga säkerhetssystem och IT-nätverk.<br />
Fördelning kundsegment<br />
Vad driver efterfrågan? Fördelning kundsegment<br />
¹ eftermarknaden består av<br />
renoveringar, om- och tillbyggnader,<br />
utbyten och<br />
uppgraderingar.<br />
� Kommersiella<br />
och institutionella<br />
kunder, 75%<br />
� Privatkunder –<br />
bostadsmarknaden,<br />
25%<br />
ASSA ABLOY ÅrSredOViSning 2009 mArknAdSnärVArO 13
Change language