BÁO CÁO THƯỜNG NIÊN - Vietstock

28 Masan Group
MasaN coNsuMEr
Masan Consumer là một trong những công ty hàng tiêu dùng
lớn nhất ở Việt Nam với thị phần dẫn đầu trong ngành hàng gia
vị, thực phẩm tiện lợi và cà phê hòa tan. Từ năm 2000, chúng
tôi đã không ngừng nâng cấp nền tảng vận hành kinh doanh
bằng cách đa dạng hóa danh mục sản phẩm, thúc đẩy doanh
số bán hàng và mở rộng hệ thống phân phối trong nước, và đã
xác lập vị thế dẫn đầu trên thị trường thực phẩm và đồ uống tiêu
dùng mang thương hiệu Việt trong cả hai phân khúc cao cấp và
phổ thông. Những thương hiệu hàng đầu của Masan Consumer
bao gồm Chin-su (nước tương, nước mắm và tương ớt), Tam
Thái Tử (nước tương), Nam Ngư (nước mắm), Omachi, Kokomi,
Yoshi (mì ăn liền), Vinacafé, Wake Up (cà phê) và Kachi (ngũ
cốc dinh dưỡng). Với danh tiếng về chất lượng và nền tảng kinh
doanh theo đẳng cấp quốc tế, chúng tôi đã tạo lập được vị thế
vững chắc để mở rộng thị phần sang những ngành hàng thực
phẩm và đồ uống có sức tăng trưởng cao.
Masan Consumer nằm trong số những công ty hàng tiêu dùng
tăng trưởng nhanh nhất ở khu vực châu Á – Thái Bình Dương
trong vài năm qua, đặc biệt thành công trong phân khúc gia vị
và thực phẩm tiện lợi và ngày càng mở rộng sang thị trường đồ
uống. Doanh thu và lợi nhuận thuần đã gia tăng từ mức 571 tỷ
đồng và 29 tỷ đồng vào năm 2006 lên 10.389 tỷ đồng và 2.850
tỷ đồng vào năm 2012, lần lượt thể hiện tỷ lệ tăng trưởng kép
hàng năm là 62,2% và 115,0%.
Tầm nhìn của Masan Consumer là trở thành:
Công ty hàng tiêu dùng dẫn đầu Việt Nam xét về doanh số,
lợi nhuận và sự nhận biết thương hiệu;
Đáp ứng nhu cầu hàng ngày của 90 triệu người tiêu dùng
Việt Nam;
Điểm thu hút các nhân tài hàng đầu, và được công nhận là
môi trường làm việc tốt nhất Việt Nam; và
Biểu tượng của chất lượng và niềm tự hào của người Việt.
“hằng ngày, chúng ta
nâng cao đời sống vật
chất và tinh thần của
người việt
Nam”
Dựa trên sự thành công trong ngành thực phẩm và đồ uống,
chúng tôi muốn khai thác giá trị thương hiệu mạnh, mạng lưới
phân phối rộng khắp toàn quốc và năng lực nghiên cứu và phát
triển sản phẩm để đa dạng hóa hoạt động sang những ngành
hàng tiêu dùng nhanh khác. Theo chiến lược này, chúng tôi đã
mua cổ phần chi phối ở công ty nước khoáng Vĩnh Hảo (“Vĩnh
Hảo”) vào tháng 3 năm 2013, công ty nước khoáng trong nước
đầu tiên của Việt Nam, để phục vụ cho tầm nhìn xâm nhập sâu
hơn vào thị trường đồ uống. Ngoài ra, chúng tôi cũng đã phát
triển một lịch trình giới thiệu sản phẩm mới rất tiềm năng cho
năm tiếp theo.
thấu hiểu sâu sắc hành vi tiêu dùng của người việt
Chúng tôi xác định các ngành hàng gia vị, mì ăn liền, cà phê hòa
tan và nước đóng chai là nền tảng của hoạt động kinh doanh
thực phẩm và đồ uống. Masan Consumer đang giữ vị thế số
1 trong thị trường gia vị Việt Nam, với những dòng sản phẩm
hàng đầu trong ngành hàng nước mắm, nước tương, tương ớt,
và ngành hàng cà phê hòa tan. Chúng tôi cũng giữ vị trí thứ hai
trong thị trường mì ăn liền. Chính sự thấu hiểu sâu sắc hành vi
tiêu dùng đã góp phần đem lại thành công hôm nay của chúng
tôi. Trong mỗi phân khúc nêu trên, chúng tôi cũng xác định được
một số xu hướng mới giúp chúng tôi tiếp tục tăng trưởng mạnh.
Nước mắm
Thị trường nước mắm Việt Nam có nhiều nhà sản xuất địa
phương nhỏ không có thương hiệu với các sản phẩm thường
được bán với giá rẻ tại các chợ. Khi thu nhập khả dụng của dân
cư tiếp tục gia tăng, thị trường dự kiến sẽ chuyển sang tiêu thụ
nước mắm có thương hiệu, đặc biệt là ở các khu vực đô thị.
Chúng tôi tin rằng thị trường vẫn còn nhiều cơ hội để thâm nhập
sâu hơn, vì mức tiêu thụ nước mắm bình quân đầu người ở Việt
Nam còn thấp hơn các nước tiêu thụ nước mắm khác ở Đông
Nam Á. Chúng tôi cũng nhận thấy nhu cầu dành cho sản phẩm
có chất lượng ngày càng tăng lên sau một loạt vụ bê bối về an
toàn thực phẩm gần đây. Ngoài ra, người tiêu dùng Việt Nam
cũng bắt đầu sử dụng nước mắm theo phong cách mới và tìm
kiếm các sản phẩm giá trị gia tăng mới như nước mắm pha sẵn.
Nước tương
Do tính phổ biến của nước mắm nên nước tương vẫn là một thị
trường tương đối nhỏ tại Việt Nam. Tuy nhiên, thị trường này
đang mở rộng nhanh chóng và mức độ thâm nhập thị trường
dự kiến sẽ tăng lên. Thị trường đang chuyển đổi từ những sản
phẩm không thương hiệu sang các thương hiệu nổi tiếng và
cao cấp, một phần là do sức mua được cải thiện và những quan
ngại về an toàn sản phẩm. Năm 2007, thị trường bị tác động
mạnh bởi sự kiện chất 3-MCPD gây ung thư được phát hiện
trong nhiều sản phẩm nước tương ở phân khúc thấp và trung
bình. Thương hiệu Chin-su và Tam Thái Tử của Masan là hai
trong số ba thương hiệu nước tương đáp ứng được yêu cầu an
toàn của chính phủ và đã nắm bắt được cơ hội để gia tăng thị
phần đáng kể. Sự tăng trưởng của các kênh bán lẻ như siêu thị,
cửa hàng tiện lợi và các tiệm tạp hóa nhỏ ở các khu vực nông
thôn sẽ cải thiện hệ thống phân phối các sản phẩm nước tương,
giúp gia tăng khả năng tiếp cận khách hàng.
tương ớt
Cho đến gần đây thì tương ớt vẫn chỉ được xem là gia vị chấm
ở Việt Nam nhưng nó ngày càng được tiêu thụ như một loại gia
vị hỗ trợ nấu ăn. Thị trường cũng đã có một số thay đổi trong
thói quen tiêu dùng từ việc sử dụng ớt tươi chuyển sang sử
dụng tương ớt có thương hiệu do sự phổ biến rộng rãi, nhu cầu
tiện lợi gia tăng và mối quan ngại về an toàn thực phẩm. Hơn
nữa, việc tương ớt được sử dụng trong các nhà hàng thức ăn
nhanh như KFC, Lotteria, Pizza Hut cũng đã tác động đến hành
vi tiêu dùng, thúc đẩy lượng tiêu thụ tương ớt tăng cao tương
tự như ảnh hưởng của các hoạt động quảng cáo liên tục và bao
bì bắt mắt. Sự xuất hiện của dòng sản phẩm tương ớt được
bổ sung vitamin và những mùi vị mới dự kiến sẽ tiếp tục giành
nhiều sự quan tâm của người tiêu dùng đối với tương ớt có
thương hiệu.
MASAN CONSUMER
Báo cáo thường niên 2012 29