Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy

More documents

Recommendations

Info

Wyższa Szkoła Promocji w Warszawie Instytut Reklamy Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej RAPORT BADAWCZY © Wyższa Szkoła Promocji w Warszawie - 2011 Autor: dr Anna Kozłowska Współautorzy: Aleksandra Cieślik Monika Kowalewska Roland Chromiński 2
Spis treści Wprowadzenie ..................................................................................................................................5 1. Etapy procedury badawczej na poziomie ogólnym..................................................6 1.1. Sformułowanie problemu badawczego........................................................................6 1.2. Konceptualizacja pojęć ................................................................................................8 1.3. Sformułowanie pytań i hipotez badawczych .............................................................10 1.4. Dobór materiału badawczego ....................................................................................16 1.5. Wybór metody badawczej .........................................................................................16 1.6. Operacjonalizacja technik perswazyjnych.................................................................17 1.7. Przeprowadzenie analizy badawczej czasopism........................................................20 2. Wyniki badań na poziomie ogólnym .......................................................................... 23 3. Etapy procesu badawczego dla poszczególnych członków zespołu................ 30 3.1. Zastosowanie technik perswazyjnych na poziomie peryferyjnym (mgr Aleksandra Cieślik)..................................................................................................................................30 3.1.1. Konceptualizacja pojęć badawczych...........................................................................30 3.1.2. Sformułowanie szczegółowych celów, pytań i hipotez badawczych....................31 3.1.3. Analiza zastosowania wskazówek peryferyjnych w reklamie prasowej: prezentacja wyników badań szczegółowych .............................................................................34 3.2. Zastosowanie technik manipulacji zmysłami odbiorcy w reklamie prasowej (mgr Monika Kowalewska). ..........................................................................................................41 3.2.1. Konceptualizacja pojęć badawczych .................................................................................41 3.2.2. Sformułowanie szczegółowych celów, pytań i hipotez badawczych....................42 3.2.3. Analiza technik manipulowania zmysłami w reklamie prasowej: prezentacja wyników badań szczegółowych......................................................................................................50 3
Page 1: Zastosowanie modelu ELM w reklamie
Page 5 and 6: Wprowadzenie Tematyka kształtowani
Page 7 and 8: co powoduje, że reklama może w sk
Page 9 and 10: centralnej. Okazało się jednak w
Page 11 and 12: Pytanie 3. pozwalało się dowiedzi
Page 13 and 14: FCB nie tylko dla wszystkich katego
Page 15 and 16: Na poziomie częściowym zespół b
Page 17 and 18: eklamowych, z dwóch kolejnych lat.
Page 19 and 20: - techniki oddziaływania na smak/t
Page 21 and 22: Następne czasopismo to „Glamour
Page 23 and 24: Po przeprowadzeniu analizy czytelni
Page 25 and 26: Hipoteza 2. dotyczyła częstości
Page 27 and 28: Czasopisma opiniotwórcze głównie
Page 29 and 30: żywość/soki (14), art. dla zwier
Page 31 and 32: strój, potoczny język, wraz z odw
Page 33 and 34: Rozważania teoretyczne miały nie
Page 35 and 36: hipotezy, który raczej trudno, aby
Page 37 and 38: drobne AGD (8), codzienna pielęgna
Page 39 and 40: angażujących w zakup, niż w każ
Page 41 and 42: produktów wysoko i emocjonalnie an
Page 43 and 44: 1.3. * W ilu reklamach wystąpiło
Page 45 and 46: technik odwołujących się do okre
Page 47 and 48: nawyk oraz w reklamach dających sa
Page 49 and 50: trzeciej ćwiartce modelu FCB znajd
Page 51 and 52: oddziaływania na wzrok, czyli odwo
Page 53 and 54:
takiego produktu, jak perfumy nie z
Page 55 and 56:
produktów należą: media (8), pal
Page 57 and 58:
Hipoteza 2.13.* mówiła o tym, że
Page 59 and 60:
kosmetyki kolorowe - - - kosmetyk
Page 61 and 62:
3.3. Zastosowanie technik manipulow
Page 63 and 64:
Pytanie 4.* dotyczy zaś relacji, j
Page 65 and 66:
8) taktyka tradycji; 9) presupozycj
Page 67 and 68:
Aby odpowiedzieć na kolejne pytani
Page 69 and 70:
produkty z rodzaju nowych technolog
Page 71 and 72:
Tabela 11. Techniki manipulowania t
Page 73 and 74:
• Technika odwołująca się do s
Page 75 and 76:
. Wyniki analizy treści przekazów
Page 77 and 78:
W przypadku czasopism opiniotwórcz
Page 79 and 80:
Tabela 15. Techniki manipulowania t
Page 81 and 82:
centralnym (stosunek 25:4). Drugim
Page 83 and 84:
Artykuły sponsorowane w prasie opi
Page 85 and 86:
Literatura naukowa: Bibliografia 1)
Page 87 and 88:
49) Nowak W.P., Media planning, Mar
Page 89 and 90:
91) Łucki Z., Proszę... nie mówm
Page 91 and 92:
Spis tabel Tabela 1. Strategie pers
Page 93 and 94:
PYTANIA SZCZEGÓŁOWE Zastosowanie
Page 95 and 96:
Załącznik 2. Raport z badań Zast
Page 97 and 98:
Zespół badawczy przyjął następ
Page 99 and 100:
Tabela 3. Rodzaj produktu a liczba
Page 101 and 102:
oń - - - - 6 - - SUMA 518 541 567
Page 103 and 104:
kosmetyki kolorowe - - - - - - - 1
Page 105 and 106:
Załącznik 3. Zestawienie technik
Page 107 and 108:
SUMA 116 103 1036 558 765 22 4 391
Page 109 and 110:
okoju sprzęt ogrodniczy 10 - - - -
show all

Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?

Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy