Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej – raport badawczy

Ad. 2.5.* Technika odwołująca się do analogii pojawia się przy reklamowaniu takich
produktów, jak: broń (7), usługi finansowe (5), usługi telekomunikacyjne (3),
samochody (3), nowe technologie (3), drogerie luksusowe (2), kosm. codzienne (1)
Ad. 2.6.* Technika odwołująca się do taktyki zjeżdżalni pojawiła się w przypadku
tylko takiego produktu, jak: usługi telekomunikacyjne (1),
Ad. 2.7.* Technika odwołująca się do gwarancji pojawia się w reklamie prasowej
takich produktów, jak: e-papieros (2), usługi telekomunikacyjne (1), samochody (1),
AGD (1)
Ad. 2.8.* Technika odwołująca się do tradycji pojawia się przy reklamowaniu takich
produktów, jak: żywność (3), usługi telekomunikacyjne (2), telefony (1), samochody
(1), restauracje (1), moda (1), kosmetyki luksusowe (1)
Ad. 2.9.* Technika odwołująca się do presupozycji pojawia się w reklamie prasowej
takich produktów, jak: nowe technologie (11), samochody (4), media (2), aparaty
foto. (1), leki (1), pielęgnacja włosów (1), supermarkety (1), telefony (1), wnętrza (1)
Ad. 2.10.* Technika odwołująca się do implikatury pojawia się przy reklamowaniu
takich produktów, jak: kosmetyki luksusowe (2), kosm. codzienne (2), restauracje
(2), higiena (1), usługi telekomunikacyjne (1), nowe technologie (1), telefony (1)
W czasopismach lifestylowych technika odwołująca się do precyzji i autorytetu
najczęściej powiązana jest z reklamami kosmetyków luksusowych. W przypadku
reklamowania tego rodzaju produktów wykorzystuje się również technikę implikatury,
lecz bardzo rzadko (2). Technika odwołująca się presupozycji najczęściej pojawia się w
reklamach nowych technologii, technika odwołująca się gwarancji - w reklamie e-
papierosów, zaś technika tradycji w reklamach żywności. Często zaobserwować
można również reklamy leków wykorzystujące technikę odwołującą się do prezycji,
prawdziwości stwierdzenia wpisanego w przysłowie oraz czarno-białego
przedstawienia problemu.
• Technika odwołująca się do autorytetu – pojawia się w przypadku takich strategii
perswazyjnych, jak: peryferyczna z elem. centralnej (36), centralna z elem.
peryferycznej (22), centralna (17).
• Technika odwołująca się do precyzji – pojawia się w przypadku takich strategii
perswazyjnych, jak: centralna z elem. peryferycznej (86), peryferyczna z elem.
centralnej (48), centralna (18).
72