Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
produktów wysoko i emocjonalnie angażujących w zakup (127). Tu mamy dwa rodzaje<br />
produktów o tej samej liczbie (51): moda i kosmetyki luksusowe. Na trzecim miejscu<br />
zakwalifikowały się produkty racjonalnie i silnie angażujące (106), a największą liczbę<br />
reklam stanowią usługi telekomunikacyjne (28). Niewielka liczbę (12) stanowią reklamy<br />
produktów nisko i emocjonalnie angażujących. W tym wypadku najwięcej reklam<br />
wykorzystujących techniki odwołujące się do ciepła emocjonalnego stanowią słodycze<br />
(10).<br />
Powyższe wyniki badań są przedstawione w załączniku 3. gdzie zostały rozpisane<br />
poszczególne techniki i liczba produktów, wobec których owe techniki mają<br />
zastosowanie. Ważnym jest też fakt, że ostatnia ćwiartka <strong>modelu</strong> FCB ma niewielkie<br />
zastosowanie w tych technikach peryferyjnych, ponieważ sama liczba komunikatów<br />
reklamowanych w prasie polskiej w latach 2009-2010 dotyczących produktów<br />
emocjonalnie i nisko angażujących, czyli reklamy dającej satysfakcję, jest niewielka, bo<br />
jest to zaledwie 78.<br />
3.2. <strong>Zastosowanie</strong> technik manipulacji zmysłami odbiorcy w <strong>reklamie</strong><br />
<strong>prasowej</strong> (mgr Monika Kowalewska).<br />
3.2.1. Konceptualizacja pojęć <strong>badawczy</strong>ch<br />
Na potrzeby projektu badawczego zostały w tym wypadku wyodrębnione<br />
następujące techniki perswazyjne:<br />
A. Techniki manipulowania zmysłem wzroku<br />
1) techniki odwoływania się do koloru – np. dominacja jednego koloru, połączenie<br />
dwóch kolorów, zastosowanie szerokiej gamy kolorystycznej;<br />
2) techniki manipulowania światłem – np. przyciąganie uwagi poprzez plamę<br />
światła;<br />
3) techniki manipulowania kształtem – np. wyraźne odwołanie do opakowania<br />
produktu;<br />
4) techniki manipulowania przestrzenią – zastosowanie różnego rodzaju oprawy<br />
graficznej;<br />
5) techniki manipulowania ruchem – np. tworzenie wrażenia poruszających się<br />
elementów.<br />
B. Techniki manipulowania zmysłem smaku<br />
41
Change language