Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
drobne AGD (8), codzienna pielęgnacja (59) , proszki/płyny do naczyń (6),<br />
pielęgnacja włosów (58), kawa (14), paliwa/opony (4), żywność/soki (5),<br />
produkty dla dzieci (3), art. dla zwierząt (1), supermarket (7), prezerwatywy (4),<br />
piwo (1), słodycze (8), e-papierosy (1), napoje chłodzące (4), broń (2).<br />
2.6.* Z jakim rodzajem produktu powiązana jest technika odwołująca się do reguły<br />
wzajemności? Technika odwołująca się do reguły wzajemności powiązana jest<br />
zaledwie z dwoma rodzajami produktu, takimi jak: artykuły budowlane (1), media<br />
(3).<br />
2.7.* Z jakim rodzajem produktu powiązana jest technika odwołująca się do reguły<br />
niedostępności? Technika odwołująca się do reguły niedostępności powiązana<br />
jest z takim rodzajem produktu, jak: usługi: finansowe (4), telekomunikacyjne (1);<br />
wyposażenie domu (3), perfumerie (8), perfumy (3), kosmetyki: kolorowe (1),<br />
luksusowe (1), media (1).<br />
2.8.* Z jakim rodzajem produktu powiązana jest technika odwołująca się do ciepła<br />
emocjonalnego? Technika odwołująca się do ciepła emocjonalnego powiązana<br />
jest z rodzajem produktu takim jak: nieruchomości (1), usługi: finansowe (18),<br />
turystyczne (17), medyczne (2) telekomunikacyjne (28), transportowe (15); nowe<br />
technologie (4), aparaty fotograficzne (7), telefony komórkowe (4), wyposażenie<br />
domu (1), edukacja (1), restauracje i hotele (1), artykuły budowlane (1), energia<br />
(6), moda (51), perfumerie (2), perfumy (6), bielizna (1) biżuteria (8), kosmetyki:<br />
kolorowe (8), luksusowe (51); media (31), garnki (1), leki/suplementy (11),<br />
produkty do higieny ciała (9), codzienna pielęgnacja (37), proszki/płyny do<br />
naczyń (4), pielęgnacja włosów (17), kawa (13), paliwa/opony (2), żywność/soki<br />
(9), produktu dla dzieci (7), artykuły dla zwierząt (1), supermarket (4), słodycze<br />
(10), e-papierosy (1), napoje chłodzące (1).<br />
Hipoteza 2.* (tzw. średnia) dotyczyła warunków zastosowania danej techniki<br />
perswazyjnej lub kierunku zależności pomiędzy rodzajem produktu a techniką<br />
perswazyjną. Hipoteza 2.*, w części szczegółowej, została zweryfikowana przez<br />
odpowiedź na pytania 2. Autorka wyszła z założenia, że informacje pozakontekstowe<br />
pojawiają się jako wskazówki peryferyjne w każdym przypadku reklamy <strong>prasowej</strong>, bez<br />
względu na reklamowany rodzaj produktu.<br />
37
Change language