Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
angażujących oraz w reklamach produktów nisko, racjonalnie angażujących, niż w<br />
każdym innym wypadku. Hipoteza ta została zweryfikowana pozytywnie. W efekcie<br />
przeprowadzonych badań autorka zauważyła, że technika pokazania osoby zachwyconej<br />
bądź zniechęconej danym zapachem jest stosowana w podobnej liczbie w reklamach<br />
produktów silnie i emocjonalnie angażujących, jak w reklamach produktów nisko i<br />
racjonalnie angażujących. Powyższą technikę zastosowano w przypadku reklam perfum<br />
(14) – trzecia ćwiartka <strong>modelu</strong> FCB, w przypadku reklam produktów do pielęgnacji<br />
włosów (11), żywności(1) oraz supermarketów (1) – czwarta ćwiartka.<br />
Według hipotezy 2.10.* technika oddziaływania na zmysł węchu poprzez<br />
posłużenie się słowami odwołującymi się do zapachu będzie częściej wykorzystana w<br />
reklamach produktów silnie i emocjonalnie angażujących oraz reklamach produktów<br />
nisko, racjonalnie angażujących, niż w każdym innym wypadku. Hipoteza ta została<br />
zweryfikowana pozytywnie. Przeprowadzone badania wskazują na to, że niewiele<br />
częstsze zastosowanie tej techniki występuje w przypadku reklamy produktów nisko i<br />
racjonalnie angażujących, czyli reklam tworzących nawyk, niż w przypadku reklam<br />
produktów silnie i emocjonalnie angażujących. W przypadku reklam produktów silnie i<br />
emocjonalnie angażujących ten sposób oddziaływania perswazyjnego został<br />
wykorzystany przy perfumach (6). W przypadku reklam produktów nisko, racjonalnie<br />
angażujących chodzi o takie produkty, jak: proszki i płyny do płukania (5) oraz kawa (3).<br />
Hipoteza 2.11.* mówiła o tym, że technika oddziaływania na dotyk poprzez<br />
użycie logo zapachowego będzie częściej wykorzystywana w reklamach produktów<br />
silnie i emocjonalnie angażujących, niż w innych przypadkach. Hipoteza ta nie mogła być<br />
zweryfikowana. W analizowanym materiale <strong>badawczy</strong>m nie pojawiała się żadna<br />
reklama, w której występowała technika oddziaływania na dotyk poprzez użycie logo<br />
zapachowego.<br />
Hipoteza 2.12.* mówiła o tym, że technika oddziaływania na zmysł dotyku<br />
poprzez kształt modułu reklamowego może być wykorzystywana w każdym<br />
przypadku reklamy wyodrębnionej na podstawie <strong>modelu</strong> FCB. Hipoteza ta trudna była<br />
do weryfikacji, ponieważ technika ta w zasadzie nie występuje w analizowanym<br />
materiale. Z przeprowadzonych badań wynika, że technika oddziaływania poprzez<br />
kształt modułu reklamowego wystąpiła tylko w reklamach produktów tworzących<br />
nawyk i dotyczyły żywności (1).<br />
56
Change language