Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
samochody (83), usługi turystyczne (121), kosmetyki kolorowe (8) stosowały technikę<br />
manipulowania przestrzenią. Technika manipulowania ruchem została<br />
wykorzystana przy produktach takich jak samochody (90), usługi finansowe (5), usługi<br />
turystyczne (5), usługi telekomunikacyjne (12), nowe technologie (7), aparaty<br />
fotograficzne (6), energia (6), moda i odzież(9), perfumy (6), media (8), leki (5),<br />
produkty do higieny ciała (4), proszki do prania (7), paliwa/opony (9), artykuły dla<br />
zwierząt (3), słodycze (7).<br />
Technika odwoływania się do smaku w tekście występowała w reklamach<br />
żywności (41), słodyczy (13), kawy (6) i napojów (4). Jak już wiadomo, technika za<br />
pośrednictwem insertów smakowych nie została nigdzie wykorzystana.<br />
Technika ukazująca osobę zachwyconą danym zapachem wystąpiła w<br />
reklamach żywności (1), perfum (14) oraz produktach do pielęgnacji włosów (11),<br />
supermarketów (1). Technika wykorzystująca inserty zapachowe wystąpiła w<br />
<strong>reklamie</strong> środków czystości (1). Natomiast technika za pośrednictwem logo<br />
zapachowego nie została nigdzie wykorzystana. Technika za pośrednictwem słów<br />
odwołujących się do zapachu wystąpiła w reklamach perfum (6), proszków do prania<br />
(5) oraz kawy (5).<br />
Technika stosująca tekst odwołujący się do dotyku wystąpiła w reklamach<br />
kosmetyków kolorowych (5), produktów do higieny (9) i pielęgnacji ciała (16), a<br />
technika stosująca kształt modułu reklamowego w <strong>reklamie</strong> napoju (1). Natomiast<br />
technika stosująca fakturę reklamy <strong>prasowej</strong> nie wystąpiła w żadnej <strong>reklamie</strong>.<br />
Kolejna technika stosująca obraz odwołujący się do dotyku wystąpiła w reklamach<br />
takich produktów, jak: kosmetyki luksusowe (23), produkty do higieny ciała (17),<br />
kosmetyki do pielęgnacji ciała (24).<br />
Technika stosująca graficzne odwołanie do dźwięku wystąpiła w reklamach<br />
mediów (11), telefonów komórkowych (18) oraz samochodów (2). Natomiast technika<br />
za pośrednictwem tekstu odwołującego się do dźwięku nie wystąpiła w żadnym<br />
przekazie reklamowym<br />
Warto również zwrócić uwagę na fakt, że wiele reklam nie stosowało tylko jednej,<br />
konkretnej techniki. Wiele przekazów reklamowych stosowało dwie bądź trzy techniki<br />
jednocześnie. Drugim istotnym faktem jest to, że nie zawsze każda reklama konkretnego<br />
produktu stosowała te same techniki perswazyjne. Na przykład reklamy dotyczące<br />
52
Change language