Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
nawyk oraz w reklamach dających satysfakcję, niż w każdym innym przypadku. W<br />
trzeciej ćwiartce, jaką tworzy reklama budująca nawyk, będą występować produkty<br />
żywnościowe, kawa, napoje. Za pośrednictwem próbek smakowych, klient może<br />
skosztować reklamowany produkt, ocenić i podjąć decyzję kupna. Według <strong>modelu</strong> FCB<br />
właśnie ta ćwiartka głosi: poczuj- pomyśl-zrób, dlatego też inserty smakowe będą<br />
dotyczyć produktów żywnościowych, dla których uwaga odbiorcy koncentruje się wokół<br />
cech użytkowych produktu, np. smak kawy. W czwartej ćwiartce występują takie<br />
produkty, jak napoje chłodzące i słodycze. Szczególnie w tym drugim przypadku należy<br />
się spodziewać możliwości wykorzystania insertów smakowych.<br />
Hipoteza 2.7.* mówiła o tym, że technika manipulowania zmysłem smaku<br />
poprzez tekst odwołujący się do smaku będzie częściej wykorzystywana w reklamach<br />
produktów słabo racjonalnie i emocjonalnie angażujących, niż w każdym innym<br />
przypadku. W reklamach tworzących nawyk musimy w prosty sposób pokazać, że np.<br />
produkt żywnościowy jest dobry jakościowo i smaczny. Kupujemy dany produkt z<br />
przyzwyczajenia, rutynowo, warto przypomnieć słowem o wyjątkowości smaku danego<br />
produktu. W przypadku reklamy dającej satysfakcję, która dotyczy takich produktów,<br />
jak piwo czy słodycze, również należy się spodziewać tekstu reklamowego<br />
odwołującego się do smaku.<br />
Hipoteza 2.8.* mówiła o tym, że technika oddziaływania na zmysł węchu<br />
poprzez inserty zapachowe będzie częściej wykorzystywana w reklamach produktów<br />
silnie i emocjonalnie angażujących oraz w niektórych reklamach produktów nisko,<br />
racjonalnie angażujących, niż w każdym innym wypadku. W drugiej ćwiartce znajdują<br />
się produkty takie jak kosmetyki luksusowe, drogerie czy perfumy. Inserty zapachowe<br />
pomagają ocenić jakość danego produktu nie tylko po graficznej oprawie, ale również po<br />
prawdziwym zapachu. W uzasadnionych przypadkach inserty zapachowe mogą pojawić<br />
się w przypadku produktów tworzących nawyk, szczególnie środków piorących (i<br />
nadających zapach). Wydaje się w tym wypadku oczywiste, iż odwołanie do zapachu<br />
może być dla odbiorcy-konsumenta symulacją prawdziwych doznać po zakupie i użyciu<br />
danego produktu.<br />
Hipoteza 2.9.* mówiła o tym, że technika manipulowania zmysłem węchu<br />
poprzez pokazanie osoby zachwyconej bądź zniechęconej danym zapachem<br />
wykorzystywana będzie częściej w reklamach produktów silnie i emocjonalnie<br />
47
Change language