Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej – raport badawczy

Zakończenie
Warto na koniec zauważyć, że na poziomie ogólnym wyniki badań potwierdziły
pierwotne założenie przyjęte przez zespół badawczy o konieczności uwzględnienia
dwóch dodatkowych strategii perswazyjnych w modelu FCB. Okazało się bowiem, że
model ELM, w oparciu którego grupa badawcza analizowała komunikaty reklamowe, nie
ma przełożenia na praktykę reklamową. Na potrzeby projektu niezbędne okazało się
wyszczególnienie dwóch nowych strategii (torów) perswazji (oprócz centralnego i
peryferyjnego) - centralnego z elementami peryferyjnymi i odwrotnie, peryferyjnego z
elementami centralnymi. Pozwoliło to na rzetelne badania i stworzyło innowacyjne
podejście do komunikatów reklamowych. Wyznaczyło również nowe obszary badawcze,
szczególnie w zakresie praktycznego wykorzystania nie tylko modelu ELM, ale również
modelu FCB. Zespół badawczy analizował zastosowanie tego ostatniego z punktu
widzenia twórców komunikatów reklamowych, mając nadzieję na to, iż spostrzeżenia
dokonane przez autorów projektu badawczego będzie można wykorzystać w dalszych
badaniach nad postrzeganiem poszczególnych rodzajów produktów przez samych
konsumentów. Dopiero weryfikacja siatki FCB na tym poziomie daje możliwość
stworzenia modelu strategii perswazyjnych możliwych do zastosowania w praktyce
reklamowej.
84