Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy

More documents

Recommendations

Info

powiązanym aż z trzema technikami perswazji są usługi finansowe – jest to technika odwołująca się do precyzji, autorytetu i analogii. Co istotne, technika odwołująca się do czarno-białego przedstawienia problemu, technika odwołująca się do taktyki zjeżdżalni, technika odwołująca się do gwarancji, technika odwołująca się do tradycji nie pojawia się w żadnej z reklam kategorii komunikatów peryferycznych (kat. 4.). Analogicznie jak w przypadku tabeli 14. przedstawiającej techniki perswazji w odniesieniu do produktów i kategorii perswazyjnych, autor przeanalizował reklamy w prasie lifestyle’owej, a wyniki przedstawił w tabeli 5 Ad. 2.1.* Technika odwołująca się do autorytetu pojawia się w reklamie prasowej takich produktów, jak: kosmetyki kolorowe (31), perfumy (19), moda (13), kosmetyki luks. (7), pielęgnacja włosów (7), biżuteria (6), kosm. codzienne (6), media (6), żywność (5), higiena (2), drogerie luks. (2), środki czystości (2), telefony (2), używki/kawa (1), usługi med. (1), usługi telekom. (1), restauracje (1), piwo (1), AGD (1). Ad. 2.2.* Technika odwołująca się do precyzji występuje w reklamie prasowej takich produktów, jak: kosmetyki luksusowe (8), kosmetyki codzienne (6), leki (3), drogerie luks (3), kosm. kolorowe (3), higiena (2), paliwo (2), nowe technologie (1), AGD (1), bielizna (1), telefony (1). Ad. 2.3.* Technika odwołująca się do stwierdzenia wpisanego w przysłowie pojawia się zaś w reklamie prasowej takich produktów, jak: media (3), usługi finansowe (1), higiena (1). Ad. 2.4.* Technika odwołująca się do czarno-białego przedstawienia problemu nie pojawiła się w badanym materiale. Ad. 2.5.* Technika odwołująca się do analogii pojawiła się zaś w przypadku komunikatów reklamowych takich produktów, jak: drogerie luksusowe (2), kosmetyki codzienne (2), pielęgnacja włosów (2), higiena (1), moda (1), piwo (1), usługi telekom. (1), samochody (1). Ad. 2.6.* Technika odwołująca się do taktyki zjeżdżalni - pojawia się w reklamie prasowej takich produktów, jak: usługi finansowe (1), telefony (1). Ad. 2.7.* Technika odwołująca się do gwarancji pojawiła się w przypadku reklamy prasowej jednego produktu, jakim jest żywność (1) 78
Tabela 15. Techniki manipulowania torem stwarzającym wrażenie perswazji centralnej w powiązaniu z produktami w reklamach peryferyjnych prasy lifestyle’owej Źródło: Opracowanie własne. 79
Page 1 and 2:
Zastosowanie modelu ELM w reklamie
Page 3 and 4:
Spis treści Wprowadzenie .........
Page 5 and 6:
Wprowadzenie Tematyka kształtowani
Page 7 and 8:
co powoduje, że reklama może w sk
Page 9 and 10:
centralnej. Okazało się jednak w
Page 11 and 12:
Pytanie 3. pozwalało się dowiedzi
Page 13 and 14:
FCB nie tylko dla wszystkich katego
Page 15 and 16:
Na poziomie częściowym zespół b
Page 17 and 18:
eklamowych, z dwóch kolejnych lat.
Page 19 and 20:
- techniki oddziaływania na smak/t
Page 21 and 22:
Następne czasopismo to „Glamour
Page 23 and 24:
Po przeprowadzeniu analizy czytelni
Page 25 and 26:
Hipoteza 2. dotyczyła częstości
Page 27 and 28: Czasopisma opiniotwórcze głównie
Page 29 and 30: żywość/soki (14), art. dla zwier
Page 31 and 32: strój, potoczny język, wraz z odw
Page 33 and 34: Rozważania teoretyczne miały nie
Page 35 and 36: hipotezy, który raczej trudno, aby
Page 37 and 38: drobne AGD (8), codzienna pielęgna
Page 39 and 40: angażujących w zakup, niż w każ
Page 41 and 42: produktów wysoko i emocjonalnie an
Page 43 and 44: 1.3. * W ilu reklamach wystąpiło
Page 45 and 46: technik odwołujących się do okre
Page 47 and 48: nawyk oraz w reklamach dających sa
Page 49 and 50: trzeciej ćwiartce modelu FCB znajd
Page 51 and 52: oddziaływania na wzrok, czyli odwo
Page 53 and 54: takiego produktu, jak perfumy nie z
Page 55 and 56: produktów należą: media (8), pal
Page 57 and 58: Hipoteza 2.13.* mówiła o tym, że
Page 59 and 60: kosmetyki kolorowe - - - kosmetyk
Page 61 and 62: 3.3. Zastosowanie technik manipulow
Page 63 and 64: Pytanie 4.* dotyczy zaś relacji, j
Page 65 and 66: 8) taktyka tradycji; 9) presupozycj
Page 67 and 68: Aby odpowiedzieć na kolejne pytani
Page 69 and 70: produkty z rodzaju nowych technolog
Page 71 and 72: Tabela 11. Techniki manipulowania t
Page 73 and 74: • Technika odwołująca się do s
Page 75 and 76: . Wyniki analizy treści przekazów
Page 77: W przypadku czasopism opiniotwórcz
Page 81 and 82: centralnym (stosunek 25:4). Drugim
Page 83 and 84: Artykuły sponsorowane w prasie opi
Page 85 and 86: Literatura naukowa: Bibliografia 1)
Page 87 and 88: 49) Nowak W.P., Media planning, Mar
Page 89 and 90: 91) Łucki Z., Proszę... nie mówm
Page 91 and 92: Spis tabel Tabela 1. Strategie pers
Page 93 and 94: PYTANIA SZCZEGÓŁOWE Zastosowanie
Page 95 and 96: Załącznik 2. Raport z badań Zast
Page 97 and 98: Zespół badawczy przyjął następ
Page 99 and 100: Tabela 3. Rodzaj produktu a liczba
Page 101 and 102: oń - - - - 6 - - SUMA 518 541 567
Page 103 and 104: kosmetyki kolorowe - - - - - - - 1
Page 105 and 106: Załącznik 3. Zestawienie technik
Page 107 and 108: SUMA 116 103 1036 558 765 22 4 391
Page 109 and 110: okoju sprzęt ogrodniczy 10 - - - -
show all

Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?

Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy