Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej – raport badawczy

Zespół badawczy przyjął następujące wskaźniki podstawowe:
1) centralna strategia perswazji
• wskaźniki wymaganego wysiłku poznawczego – przynajmniej ⅓ komunikatu reklamowego zajmuje tekst właściwy.
• wskaźniki wykorzystanej argumentacji silnej - tekst wyróżnia się technicznym językiem, wykorzystane zwroty naukowe są np.
wyjaśnione, odwołanie do wyników badan poparte jest rzetelnymi informacjami na temat źródła, obraz oparty na technice
demonstracji produktu, rekomendacja ze strony wiarygodnego źródła
2) centralna strategia perswazji z elementami strategii peryferyjnej
• wskaźniki niewymaganego wysiłku poznawczego – dominacja obrazu w komunikacie reklamowym (przynajmniej ⅓ zajmuje
główne zdjęcie),
• wskaźniki wykorzystanej argumentacji silnej - tekst wyróżnia się technicznym językiem, wykorzystane zwroty naukowe są np.
wyjaśnione, odwołanie do wyników badan poparte jest rzetelnymi informacjami na temat źródła, obraz oparty na technice
demonstracji produktu, rekomendacja ze strony wiarygodnego źródła.
3) peryferyjna strategia perswazji
• wskaźniki niewymaganego wysiłku poznawczego – dominacja obrazu w komunikacie reklamowym (przynajmniej ⅓ zajmuje
główne zdjęcie),
• wskaźniki wykorzystanej argumentacji słabej – tekst wyróżnia się wykorzystaniem języka odwołującego się do emocji i uczuć,
wykorzystane zwroty naukowe nie są w żaden sposób wyjaśnione, odwołanie do statystyk nie jest poparte rzetelnymi informacji na
temat przeprowadzonych badań.
4) peryferyjna strategia perswazji z elementami perswazji centralnej
• wskaźniki wymaganego wysiłku poznawczego – przynajmniej ⅓ komunikatu reklamowego zajmuje tekst właściwy.
• wskaźniki wykorzystanej argumentacji słabej – tekst wyróżnia się wykorzystaniem języka odwołującego się do emocji i uczuć,
wykorzystane zwroty naukowe nie są w żaden sposób wyjaśnione, odwołanie do statystyk nie jest poparte rzetelnymi informacji na
temat przeprowadzonych badań.
97