Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Artykuły sponsorowane w prasie opiniotwórczej powiązane są z sześcioma<br />
technikami perswazji symulującej argumentację racjonalną, takimi jak techniki<br />
odwołujące się do: precyzji (15), tradycji (5), autorytetu (1), prawdziwości<br />
stwierdzenia wpisanego w przysłowie (1), analogii (1), presupozycji (1).<br />
Odpowiedź na pytanie 3.* pozwoli autorowi określić związek pomiędzy formą<br />
komunikatu (moduł lub artykuł sponsorowany) a rodzajem reklamowanych produktów.<br />
Korzystając z wiedzy zawartej w tabelach, które ukazywały zależności pomiędzy<br />
produktami a technikami perswazji, autor otrzymał wyniki przeprowadzonych analiz,<br />
które zostały zaprezentowane poniżej.<br />
Reklamy modułowe w czasopismach lifestylowych najczęściej promują<br />
kosmetyki luksusowe - 108 razy. W czasopismach opiniotwórczych najczęściej<br />
reklamowanymi produktami są samochody – 48 razy i usługi telekomunikacyjne –<br />
41 razy.<br />
Artykuły sponsorowane w czasopismach lifestylowych najczęściej zaś promują<br />
samochody (5), higienę (5) oraz modę (3). W czasopismach opiniotwórczych<br />
najczęściej promowanymi produktami są nowe technologie (7) i samochody (5).<br />
Hipoteza 3.*, która mówiła, że artykuł sponsorowany jest wykorzystywany do<br />
kreowania wizerunku produktu, jako dobra o szczególnej wartości użytkowej, została<br />
częściowo potwierdzona.<br />
Odpowiedź na pytanie 4.* dotyczy zaś relacji, jaka zachodzi pomiędzy rodzajem<br />
czasopisma a formą komunikatu reklamowego (moduł czy artykuł sponsorowany).<br />
Zaobserwowano, iż reklamodawcy umieszczający swoje komunikaty reklamowe<br />
zarówno w prasie lifestylowej, jak i opiniotwórczej zdecydowanie częściej wykorzystują<br />
do tego celu formę modułu, a nie artykułu sponsorowanego (stosunek 251:24 – w<br />
opiniotwórczych i 312:24 – w lifestylowych). Kolejną obserwacją pozwalającą obalić<br />
hipotezę czwartą jest fakt, iż to w czasopismach lifestylowych częściej występował<br />
artykuł sponsorowany, a nie jak zakładano - w prasie opiniotwórczej.<br />
Hipoteza 4.* mówiąca o tym, że w czasopismach opiniotwórczych częściej<br />
wykorzystuje się formę reklamy, jaką jest artykuł sponsorowany, niż w czasopismach<br />
lifestylowych - hipoteza nie została potwierdzona.<br />
83
Change language