Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej â raport badawczy
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
prezentującej ogólne założenia badawcze oraz tabeli 8, która przedstawia szczegółowo<br />
rozpisane rodzaje produktu oraz rodzaje zmysłów, co stanowi podsumowanie<br />
dotychczas przedstawionych hipotez <strong>badawczy</strong>ch i ich weryfikacji. Autorka założyła<br />
początkowo, że w reklamach silnie i racjonalnie angażujących będą występować głównie<br />
techniki manipulowania zmysłem wzroku, dotyku i słuchu. Założenie to zostało<br />
pozytywnie rozpatrzone. Zgodnie z wynikami badań, jakie przeprowadziła autorka,<br />
reklama produktów silnie i racjonalnie angażujących najczęściej wykorzystuje technikę<br />
manipulowania zmysłem wzroku i słuchu, w mniejszym stopniu wykorzystywana jest<br />
technika manipulowania zmysłem dotyku.<br />
Kolejne założenie było takie, że w reklamach tworzących nawyk będą<br />
występować prawie wszystkie techniki manipulowania zmysłami odbiorcy: techniki<br />
manipulowania zmysłem wzroku, smaku, dotyku i węchu. Założenie to zostało<br />
zweryfikowane pozytywnie. Po przeprowadzonych badaniach autorka wnioskuje, że<br />
techniki oddziaływania na wzrok, smak, dotyk i węch najczęściej występują właśnie w<br />
reklamach prasowych produktów tworzących nawyk. Dotyczą one takich produktów,<br />
jak: kosmetyki do higieny i pielęgnacji ciała, żywność, soki, leki oraz proszki do prania.<br />
Trzecie założenie mówiło o tym, że w reklamach silnie i emocjonalnie<br />
angażujących będą głównie występować techniki manipulowania zmysłem wzroku,<br />
dotyku i węchu. Założenie to, biorąc pod uwagę powyższe wyniki zostało potwierdzone<br />
pozytywnie. Badania potwierdziły, że produkty silnie i emocjonalnie angażujące<br />
najczęściej reklamowane są właśnie z pośrednictwem tych technik perswazyjnych.<br />
Stosowane są te techniki głównie w przypadku komunikatów reklamowych dotyczących<br />
takich produktów, jak: kosmetyki kolorowe, kosmetyki luksusowe, biżuteria oraz modne<br />
buty.<br />
Czwarte założenie mówiło o tym, że w reklamach produktów słabo, ale<br />
emocjonalnie angażujących będą głównie występować techniki manipulowania<br />
zmysłem wzroku i smaku. Założenie to zostało przez autorkę pozytywnie<br />
potwierdzone. Według przeprowadzonych badań reklama takich produktów, jak:<br />
słodycze, napoje chłodzące, prezerwatywy czy piwo najczęściej odwołuje się do technik<br />
manipulowania zmysłem wzroku i smaku.<br />
60
Change language