Marketing spoleczny dla NGO

Wydarzenia organizowane przez organizacje powinny
stać się nieodłącznym elementem promocji.
Za dobry przykład może posłużyć Nidzicki Fundusz
Lokalny, który organizuje szereg wydarzeń w roku,
będących dobrą okazją do promocji jego działalności
(Bal Charytatywny, Dzień Dobroczynności,
uroczyste wręczenie stypendiów itp.). Zaproszenie
na takie wydarzenia jest okazją do przypomnienia
darczyńcom o wpłacie na Fundusz. Tego typu
imprezy są powszechnymi, ale bardzo skutecznymi
formami promocji programu i sposobem na
pozyskiwanie nowych funduszy na działalność.
Jednym z zasadniczych efektów takich wydarzeń
(oprócz bezpośrednich – przekazywania środków
na działalność organizacji) może być stworzenie
wśród przedsiębiorców poczucia, że „uczestniczą
w czymś ważnym” – przekonania o partycypacji
w działaniu, które wychodzi naprzeciw rzeczywistym
problemom.
Jednym słowem, by promocja organizacji była
efektywna, musi wykorzystywać ona różne formy.
Za przykład może posłużyć wspomniany Nidzicki
Fundusz Lokalny, który duży nacisk kładzie
na promocję swoich działań. Organizacja posiada
wiele rodzajów materiałów promocyjnych (teczki,
długopisy, notatniki, plakaty, ulotki), wydaje także
publikacje o swojej działalności (doroczny raport
finansowy i merytoryczny, broszura na bal charytatywny).
Fundusz ma swoją stronę internetową
z informacjami na temat jego działalności i nowo
podejmowanych inicjatyw.
Promocję działań społecznych, podobnie jak korzyści
ze współpracy można opisać jako pewne spektrum,
gdzie na jednym końcu będzie „propaganda
szeptana” (wysoki kapitał społeczny, przeważają
relacje wiążące), a na drugim – kampanie społeczne
(relacje pomostowe):
informacje przekazywane przez uczestników
działań (beneficjentów, organizatorów, partnerów)
osobom, organizacjom bądź instytucjom, z którymi
współpracują na co dzień;
zaproszenia potencjalnych partnerów spośród
firm do udziału w imprezach i działaniach towarzyszących
działaniom społecznym;
foldery i ulotki o organizacji i programie, rozdawane
przez uczestników programu (organizatorów,
partnerów, beneficjentów);
raporty roczne z wykonania działania społecznego
oraz raporty roczne z działalności organizacji, przekazywane
obecnym i potencjalnym partnerom;
informacje przekazywane poprzez nośniki, które są
najbardziej dostępne: tablice ogłoszeń, strony www
organizacji, lokalne serwisy internetowe, etc;
informacje w lokalnych mediach (poszukiwanie
patronatu mediów), przekazywane w postaci notatki
prasowej;
plakaty;
kontakty z dziennikarzami: działania społeczne
mogą być dla dziennikarza pretekstem do napisania
o jakimś ważnym dla społeczności problemie,
a przy okazji może poinformować o tych, którzy ów
problem próbują rozwiązać;
marketing społecznie zaangażowany;