Marketing spoleczny dla NGO
Marketing spoleczny dla NGO
Marketing spoleczny dla NGO
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Celem badania przeprowadzonego w 2005 roku<br />
było sprawdzenie, co małe i średnie przedsiębiorstwa<br />
(MŚP) w Polsce wiedzą na temat organizacji pozarządowych<br />
i skąd czerpią wiedzę na ten temat. Badanie<br />
miało również na celu odpowiedź na pytanie, czy<br />
firmy chcą współpracować z organizacjami oraz jakie<br />
mają doświadczenia w ewentualnej współpracy.<br />
Znajomość organizacji pozarządowych<br />
przez sektor MŚP<br />
Wnioski płynące z tego badania są dość optymistyczne.<br />
Okazuje się że organizacje pozarządowe są dość<br />
dobrze znane środowisku małych i średnich firm.<br />
Większość badanych słyszało o 4-6 organizacjach<br />
społecznych działających na ich terenie. Najczęściej<br />
wymieniano różnego rodzaju fundacje ogólnopolskie,<br />
a także lokalne oraz stowarzyszenia. Respondenci kojarzą<br />
też najczęściej duże, medialne bądź założone<br />
przez znane osoby organizacje, takie jak Fundację<br />
Jolanty Kwaśniewskiej, Wielką Orkiestrę Świątecznej<br />
Pomocy, Towarzystwo Pomocy Brata Alberta, Polską<br />
Akcję Humanitarną, Fundację Anny Dymnej, Fundację<br />
Adama Małysza. Na uwagę zasługuje także znajomość<br />
organizacji Caritas oraz klubów i związków<br />
sportowych działających w regionie.<br />
Głównym źródłem informacji o organizacjach społecznych<br />
jest <strong>dla</strong> wszystkich badanych przedsiębiorstw<br />
internet, wykorzystywany w tym celu częściej<br />
przez średnie niż małe przedsiębiorstwa. Widać<br />
wyraźnie, iż najistotniejszym medium lokalnym jest<br />
prasa. Prasa ogólnopolska, podobnie jak ogólnopolskie<br />
radio, odgrywają dużo mniejszą rolę. Jedynym<br />
ogólnopolskim medium ważniejszym niż lokalny<br />
odpowiednik jest telewizja, drugie pod względem<br />
istotności po internecie źródło informacji. Ważne<br />
są również bezpośrednie kontakty z organizacją<br />
(szczególnie w przypadku małych firm) bądź też<br />
wydarzenia lokalne w gminie czy powiecie. Wynika<br />
z tego, że właściwą formą docierania organizacji do<br />
małych firm jest właśnie bezpośredni kontakt, ponieważ<br />
w tych firmach decyzja jest częściej odruchem<br />
pomocy, a o taki odruch łatwiej, jeśli organizacja<br />
zwraca się o wsparcie wprost. Pracownicy małych<br />
firm są również bardziej podatni na przekazywanie<br />
informacji za pośrednictwem ogłoszeń parafialnych<br />
czy rozwieszanych plakatów.<br />
Same organizacje są również aktywne jeśli chodzi<br />
o informowanie firm o swojej działalności. Kontaktowały<br />
się z prawie 3/4 badanych firm. Organizacje<br />
społeczne częściej zwracają się do średnich przedsiębiorstw,<br />
bo oczekują, że mogą być one bardziej<br />
skłonne do pomocy.<br />
Współpraca firm z organizacjami i jej<br />
ocena<br />
Tymczasem nieomal identyczny odsetek małych<br />
i średnich firm (odpowiednio 82 i 85,9%), z którymi<br />
kontaktowały się organizacje społeczne, podjęło
Change language