Marketing spoleczny dla NGO

WSPÓŁPRACA FUNDACJI
„PARTNERSTWO DLA ŚRODOWISKA”
Z TOYOTA MOTOR MANUFACTURING
POLAND
Partnerzy
Fundacja „Partnerstwo Dla Środowiska” – to ogólnopolska
organizacja prowadząca działania na rzecz
ekologii i rozwoju lokalnego.
Toyota Motor Manufacturing Poland Sp. z o.o.
– producent manualnych skrzyń biegów i silników
benzynowych.
Współpraca
Stała współpraca została nawiązana po zaproponowaniu
Toyocie przez Fundację włączenia się do
programu „Szkoły dla Eko-rozwoju”. Program jest
konkursem grantowym, który ma skłonić szkoły do
przygotowania, a następnie przeprowadzenia projektów
społecznych związanych z ekologią, przy
udziale partnerów: rodziców, sponsorów, bądź też
samorządu lokalnego. Współpraca między Fundacją
a firmą obejmuje zarówno finansowanie przez
Toyotę programu społecznego, jak i udział merytoryczny
(szkolenia prowadzone przez specjalistów
z firmy, ustalanie i dopracowywanie wspólnego
projektu, wymiana wiedzy dotyczącej ekologii).
Wspólne działania obejmują także współpracę
bezpośrednią między pracownikami Toyoty
a przedstawicielami organizacji pozarządowych
zaangażowanych w projekt oraz z beneficjentami
– szkołami regionu dolnośląskiego.
Sposoby pozyskania darczyńcy
Inicjatorem współpracy była Fundacja. Kluczowym
czynnikiem dla jej zawiązania były kontakty
przedstawicieli organizacji z prezesem fabryki Toyoty
w Polsce poprzez uczestnictwo w platformie
skupiającej firmy aktywne społecznie – Prince of
Wales Business Leaders Forum. Według Fundacji
kluczowe dla pozyskania dużego partnera są dwa
etapy: pierwszy dotyczy przekonania firmy, co do
idei projektu i jego wartości, następny to uzyskanie
pozytywnej odpowiedzi na pytanie, czy i jak współpraca
opłaci się obu stronom.
Czynniki, które skłoniły firmę do podjęcia
współpracy
Dzięki rozpoznaniu potrzeb Toyoty i uzgodnieniu
z jej przedstawicielami wspólnych celów rozwoju
i aktywizacji społeczności lokalnej, organizacja
przekonała firmę do współpracy. Toyota z jednej
strony kierowała się filozofią odpowiedzialnego
działania korporacji, z drugiej – dostrzegła określony
problem społeczny, który mógł mieć wpływ na jej
lokalne funkcjonowanie.
Formy i styl współpracy
Od początku projektu istniała zgodność i jasność
dotycząca wzajemnych oczekiwań i celów współpracy.
Do nich dostosowywane były formy działania.
Komunikacja między partnerami odbywa się na
bieżąco, ale wraz z rozwojem całego programu staje
się coraz bardziej sproceduralizowana: Toyota proponuje,
a organizacja przyjmuje wzorce planowania
i komunikowania działań.
Promocja
Promocja działań społecznych odbywa się głównie
na poziomie lokalnym, poprzez samych uczestników
programu i ich bliskich (np. rodziców dzieci ze
szkół), media lokalne (stała współpraca z dziennikarzami)
i dobrą opinię wśród władz samorządowych.
Promocja firmy odbywa się na dwóch poziomach:
regionalnym i ogólnopolskim. Na poziomie ogólnopolskim
ma miejsce głównie promowanie „dobrych
wzorców” współpracy. Promocją na poziomie regionalnym
zajmuje się inna organizacja zaangażowana
w program – Fundacja „Razem” z Wałbrzycha.
Czynniki sukcesu współpracy
Czynnikami ułatwiającymi współpracę są: dobra komunikacja,
rozwiązywanie problemów na bieżąco,
okresowa ewaluacja projektu, elastyczność, wzajemne
uczenie się i dostosowanie do partnera oraz budowanie
zaufania opartego na wynikach. Pewną barierą
we współpracy są różne standardy pracy w korporacji