Marketing spoleczny dla NGO

z nimi współpracę. Głównym powodem udzielenia
wsparcia jest chęć niesienia pomocy potrzebującym
(ponad 60%). Takie motywacje, jak reklama
firmy czy osiągnięcie dla niej jakichś korzyści – są
w zdecydowanej mniejszości (wskazania na poziomie
10%). Z perspektywy korzyści dwukrotnie
częściej patrzą jednak średnie firmy.
Najczęstszą formą współpracy jest zarówno pomoc
rzeczowa jak i finansowa, szczególnie w przypadku
średnich przedsiębiorstw. Środki pieniężne przekazuje
więcej małych firm, czyli występuje odwrotna
tendencja niż w deklarowanych formach wsparcia.
Pomoc wyłącznie rzeczową oferuje około 1% badanych.
Stosowanymi formami współpracy jest również
wolontariat pracowników firm oraz dzielenie
się know-how.
Współpraca z organizacjami społecznymi jest oceniana
przez przedsiębiorców zdecydowanie pozytywnie
(prawie 90% odpowiedzi to oceny dobra
i raczej dobra).
Motywacje firm podejmujących współpracę
Małe firmy za najważniejsze we współpracy z organizacją
społeczną wskazują działanie pod wpływem
odruchu serca, a średnie – realizację jakiegoś
celu społecznego. Dla średnich firm znaczenie ma
również wpływ na wizerunek firmy. Sugeruje to, że
decyzje o współpracy w małych firmach podejmo-
wane są spontanicznie, w dużych jest to zaś proces
bardziej przemyślany, niekiedy też zorientowany na
korzyści dla firmy.
Deklaracje przedsiębiorców dotyczące
podjęcia współpracy
Równocześnie około 36% małych i średnich firm,
które nie miały do tej pory kontaktu z organizacjami
społecznymi, deklaruje, że chciałyby taką
współpracę rozpocząć. Małe przedsiębiorstwa
chciałyby wspierać organizacje społeczne przede
wszystkim wiedzą i doświadczeniem oraz poprzez
udział osobisty pracowników firmy w działaniach
organizacji, czyli wolontariat; natomiast średnie
firmy – głównie poprzez pomoc finansową. Firmy,
które nie planują współpracy, za główny powód
podają brak funduszy.
Na pytanie o ewentualne korzyści płynące ze
współpracy z organizacjami społecznymi, badani,
zarówno z małych jak i średnich firm, uznali, że
byłaby to reklama dla firmy. Satysfakcja z pomocy
ludziom wymieniana była dopiero na drugim miejscu.
Zatem nie każda firma kieruje się wyłącznie
celem społecznym, ale także interesem własnej
firmy. Zdecydowanie rzadziej przedsiębiorcy wskazywali
zaś poprawę wizerunku firmy jako korzyść
z działań społecznych.
Badania te wskazują, że małe i średnie firmy w Polsce
są i mogą być partnerem organizacji społecznych
w realizacji ich działań. Znaczna jest świadomość
istnienia sektora organizacji pozarządowych,
zarówno na poziomie ogólnopolskim jak i lokalnym.
Znaczny procent firm jest otwarty na współpracę
i wspieranie organizacji w ich pracy. Dominującą