ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΑΚΑ∆ΗΜΙΕΣ ΠΟ ...

«Μάρκετινγκ “µέσω” του αθλητισµού»Ο θεσµός της χορηγίας από εταιρίες είναι ένα παράδειγµα µάρκετινγκ «µέσω»του αθλητισµού. Οι µεγάλες εταιρίες χρησιµοποιούν τον αθλητισµό ως όχηµα γιανα προάγουν και να διαφηµίζουν τα προϊόντα τους, συνήθως στις συγκεκριµέναευπροσδιόριστες δηµογραφικές αγορές, που είναι γνωστό ότι παρακολουθούν ήσυµµετέχουν σε κάποιο συγκεκριµένο σπορ. Ο αθλητισµός, µε το σηµαντικότηλεοπτικό χρόνο που του διατίθεται, είναι πολύ ελκυστικός στις εταιρίες πουεπιδιώκουν να προάγουν τα προϊόντα τους. Η ανάπτυξη των προγραµµάτωνεγκεκριµένων αγαθών (licensing) είναι ένα άλλο παράδειγµα µάρκετινγκ µέσωτου αθλητισµού. Χαρακτηριστικά, σηµαντικές επιχειρήσεις πληρώνουν για τοδικαίωµα να χρησιµοποιούν ένα αθλητικό λογότυπο και να το βάλουν σταπροϊόντα τους για να υποκινήσουν τις πωλήσεις. (David Shilbury-Shayne Quick-Hans Westerbeek-George Costa 2007)«Ο ορισµός του Αθλητικού Μάρκετινγκ»Λαµβάνοντας υπόψη αυτές τις προοπτικές, και τις πληροφορίες σχετικά µε τοµάρκετινγκ γενικά, ο ακόλουθος ορισµός για το αθλητικό µάρκετινγκ φαίνεταιπιο αντιπροσωπευτικός:«Το αθλητικό µάρκετινγκ είναι µια κοινωνική και διοικητική διαδικασία απότην οποίο ο αθλητικός µάνατζερ επιδιώκει να λάβει αυτό που οι αθλητικοίοργανισµοί χρειάζονται και επιθυµούν µέσω της δηµιουργίας και της ανταλλαγήςπροϊόντων και αξίας µε άλλους».(Γραµµατικόπουλος Ι. Θεόδωρος)2.4 Προσδιορίζοντας το µείγµα του αθλητικού µάρκετινγκΠαρακάτω παραθέτονται οι στρατηγικές των επτά συστατικών του µείγµατοςµάρκετινγκ που αποτελούνται από τις τέσσερις παραδοσιακές µεταβλητές του11