ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΑΚΑ∆ΗΜΙΕΣ ΠΟ ...

«Προώθηση αθλητισµού» Η ευρύτατα διαδεδοµένη προβολή του αθλητισµού από τα Μ.Μ.Ε. Έχει ωςαποτέλεσµα να δίνεται µα µικρή έµφαση στο µάρκετινγκ και συχνά νααντιµετωπίζεται µε αδιαφορία. Εξαιτίας της υψηλής προβολής του αθλητισµού, όλες οι επιχειρήσειςεπιθυµούν να σχετίζονται µε κάποιον τρόπο µαζί του.( Βένερ Λ. 2004)«Σύστηµα διανοµής του αθλητισµού». Ο αθλητισµός γενικά δε διανέµει το προϊόν του. Τα περισσότερα αθλητικάπροϊόντα παράγονται, διανέµονται και καταναλώνονται την ίδια στιγµήστον ίδιο φυσικό χώρο. Εξαίρεση αποτελούν τα αθλητικά προϊόντα και ηλιανική πώληση καθώς και η αναµετάδοση αθλητικών γεγονότων.Τα πέντε χαρακτηριστικά που σηµειώνονται από το Mullin παρουσιάζονταιπεριληπτικά στον πίνακα 1.1 µε κάποια σχετικά παραδείγµατα. Έχει ενδιαφέροννα παρατηρήσουµε ότι µερικά από αυτά τα χαρακτηριστικά αντικατοπτρίζουνιδιότητες που σχετίζονται µε το µάρκετινγκ υπηρεσιών. Το αν αυτό έγινεσκόπιµα δεν είναι βέβαιο, ξεκάθαρα όµως ο αθλητισµός είναι ένα αγαθόυπηρεσιών. Η εµπλοκή του µάρκετινγκ υπηρεσιών µε το αθλητικό µάρκετινγκείναι σίγουρο πως υπάρχει.«Ανάµειξη καταναλωτών»Ίσως το πιο εύκολα προσδιοριστικό χαρακτηριστικό είναι η “ εξειδίκευση”που επιδεικνύει από τον αθλητικό καταναλωτή. Εν µέρει αυτό αποτελεί έναµειονέκτηµα, καθώς κάθε κίνηση που γίνεται από τον αθλητικό µάνατζερ και τοεξειδικευµένο προσωπικό της αθλητικής αναψυχής εξετάζεται µε κριτικό µάτιαπό τους καταναλωτές και αναλύεται εξονυχιστικά. Ελάχιστες επιχειρήσεις στον26