ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΑΚΑ∆ΗΜΙΕΣ ΠΟ ...

µάρκετινγκ που προαναφέραµε, συν τις τρεις παραµέτρους των υπηρεσιών:διαδικασία, άνθρωποι και φυσικά στοιχεία. Αναλυτικότερα: Προϊόν – διασφαλίζει ότι τα χαρακτηριστικά του προϊόντος παρέχουνοφέλη στον καταναλωτή ( συµπεριλαµβάνει τον προσδιορισµό τουπραγµατικού προϊόντος). Τιµή – διασφαλίζει ότι το προϊόν είναι τιµολογηµένο σε ένα επίπεδο πουαντικατοπτρίζει την καταναλωτική αξία. Τόπος – διανέµει το προϊόν στο σωστό χώρο και τη σωστή στιγµήεπιτρέποντας ευκολία πρόσβασης στην αγορά. Υλικά στοιχεία - είναι τα ορατά και /ή απτά χαρακτηριστικά του προϊόντος,όπως το σχέδιο, η κατασκευή και γενικά η αισθητική προσέλκυση. ∆ιαδικασία – αντιπροσωπεύει τη σύγκλιση των λειτουργιών τουµάρκετινγκ και έτσι επηρεάζει τη σε πραγµατικό χρόνο παράδοση και τηνποιότητα. Άνθρωποι – είναι υπεύθυνοι για την παράδοση του γεγονότος καιαποτελούν το βασικό παράγοντα διαφοροποίησης της παρεχόµενηςποιότητας κατά τη διαδικασία κατανάλωσης. ∆ιαφήµιση – επικοινωνεί την ικανότητα του προϊόντος να ικανοποιήσει τονκαταναλωτή του µέσω της διαφήµισης, των προσωπικών πωλήσεων, τηςπροώθησης πωλήσεων, της χορηγίας, των δηµοσίων σχέσεων και τηςπροώθησης εγκεκριµένων προϊόντων κατανάλωσης.Στον αθλητισµό, ο συνδυασµός και η εφαρµογή αυτών των µεταβλητών τουµείγµατος µάρκετινγκ µεταβάλλονται λόγω των µοναδικών χαρακτηριστικών τουαθλητικού προϊόντος. Η πιο ξεχωριστή διαφοροποίηση από τις παραδοσιακέςτέσσερις παραµέτρους του µάρκετινγκ είναι όχι µόνο η επέκτασή τους σε 7, αλλάη σειρά που τις συστήνουµε για να αποφασίσουµε τις στρατηγικές µάρκετινγκγια τις αθλητικές εταιρίες αναψυχής, ιδιαίτερα εκείνες που βασίζονται σεεγκαταστάσεις που φιλοξενούν αθλητικά δρώµενα. Αυτή η επέκταση και ηανακατάταξη λαµβάνουν υπόψη, επίσης, τα ειδικά χαρακτηριστικά γνωρίσµατα12